近期，数据分析权威机构QuestMobile对外公布了其关于2024年中国互联网核心趋势的深度报告，其中短剧领域的亮眼表现尤为引人关注。
据QuestMobile统计，截至今年9月，我国移动互联网用户总数已逼近12.5亿大关，人均月度使用时长更是达到了惊人的164.7小时。在这一庞大的用户群体中，一二线城市的年轻群体与下沉市场的中老年用户共同构成了推动互联网使用时长稳步回升的主力军。
特别短剧在中老年用户群体中备受欢迎，成为了他们休闲娱乐的重要方式。报告指出，随着短视频和直播的广泛普及，短剧内容迅速走红，抖音、快手等主流短视频平台纷纷调整内容分发策略，加大对短剧和直播内容的倾斜力度。
具体数据显示，截至2024年9月，抖音和快手两大平台的直播观看比例分别高达90.5%和89.3%，较去年同期均有显著提升。其中，抖音短剧小程序的表现尤为突出，其月度活跃用户数量已接近2亿，同比增幅高达91%。
在短剧行业的激烈竞争中，字节跳动凭借其强大的内容生态和平台优势，成为了最大的赢家。除了抖音短剧小程序月度活跃用户数达到2亿外，其旗下的免费短剧APP红果短剧也取得了显著的成绩，月度活跃用户数达到了1.2亿。而在秋季数据中，红果短剧依然保持强劲增长势头，稳居行业前列。
在整个2024年，APP用户规模实现亿级增长的TOP榜中，红果短剧更是以高达1046%的同比增长率独占鳌头，远远超过了其他竞争对手。而在千万级别用户增长的TOP榜中，点众旗下的河马剧场也表现出色，同比增长率达到了312%。
短剧不仅吸引了大量用户的关注，还成功带动了品牌影响力的提升。以短剧《你比星光闪耀》为例，该剧在播出当月成功触达了大量女性用户，使得品牌赫莲娜的关注度从上月的26.1%飙升至79.3%，充分展示了短剧在品牌推广方面的巨大潜力。
如今，短剧已经成为中国互联网公司的标配内容之一。随着市场的不断发展和用户需求的日益多样化，短剧市场有望在未来继续保持强劲的增长势头。然而，要想在短剧市场中脱颖而出，并非仅凭资金和传统影视经验就能轻松实现，还需要不断创新和优化内容策略。
