在越南市场，小米正酝酿着一场类似于十年前在国内掀起的“互联网思维”革命。随着2024年10月越南全面停止2G电信服务，一股4G换机热潮正席卷整个国家，为智能手机市场带来了前所未有的机遇。
据Counterpoint Research最新数据显示，2024年第三季度，越南市场售价低于200美元的智能手机出货量激增38%，市场份额高达51%，创下了自2022年第一季度以来的新高。在这场换机潮中，小米凭借Redmi 13和Redmi 14C两款机型，以27%的市场份额领跑市场，展现了强大的竞争力。
小米在越南市场的深耕并非一朝一夕。早在2021年，小米便开始在越南布局生产体系，位于越南太原省安平工业区的光弘工厂于当年4月奠基，并在6月成功下线了第一台小米手机。尽管小米在越南市场长期位列第二，但始终未能超越三星。然而，随着OPPO在2024年第二季度以27%的市场占有率首次超过三星登顶，小米也看到了超越的机会。
在产品层面，小米的Redmi 14C与OPPO的A3x和三星的Galaxy A14各有千秋。Redmi 14C凭借其高性价比和大容量电池获得了消费者的青睐；OPPO A3x则在处理器性能和屏幕显示效果上表现出色；而三星Galaxy A14则在屏幕色彩呈现和影像系统优化方面独具特色。尽管如此，小米仍通过其独特的营销策略，在越南市场占据了一席之地。
小米在越南的营销策略体现了其互联网思维的精髓。一方面，小米坚持性价比路线，让消费者能够以亲民的价格购买到配置不错的手机；另一方面，小米积极与越南本土企业合作，拓展线下资源，并在社交媒体平台上进行产品宣传和推广。通过发布有趣的视频、图片和文字内容，小米成功吸引了用户的关注和互动，提高了品牌美誉度。
相比之下，OPPO和三星在越南市场的营销策略则显得相对保守。OPPO主要依赖传统的线下门店扩张和明星代言策略来提升品牌形象和产品知名度；而三星则侧重于品牌高端形象的塑造和线下体验店的建设运营。然而，在互联网营销创新方面，OPPO和三星的动作相对迟缓，未能充分挖掘互联网营销在拓展市场、提升品牌知名度与产品销量方面的潜力。
小米在越南市场的成功，得益于其在国内积累的互联网思维经验。在创业初期，小米便洞察到互联网时代消费者对产品性价比和参与感的追求，通过线上直销模式和用户社区的建设，打破了传统手机业的固有格局。如今，小米正将这一成功经验复制到越南市场，利用互联网营销手段提升品牌影响力和产品销量。
值得注意的是，越南是小米在东南亚市场最易发挥的舞台。与泰国、马来西亚、新加坡等国家相比，越南的4G网络普及较晚，市场格局尚未固化，为小米提供了更多的市场机会。小米可以针对越南消费者的特点优化产品，并深化与当地运营商的合作，推出更优惠的套餐吸引消费者。同时，小米还可以继续发挥互联网营销优势，开展多样化线上推广活动，提升品牌在越南的影响力。
随着越南4G换机红利的持续释放，小米有望在越南市场取得更大的突破。通过复制在国内屡试不爽的“互联网思维”，小米将形成差异化的竞争优势，为东南亚市场的其他国家和地区树立标杆案例。
