在云计算领域的激烈竞争中，大型语言模型的兴起为行业带来了新的变数。微软云（Azure）和谷歌云（Google Cloud）早已涉足这一领域，而亚马逊旗下的AWS近期才推出了自己的基础大语言模型Nova，此举标志着AWS正式加入了大模型竞赛。
值得注意的是，AWS的创始人杰夫·贝索斯在近期的一次访谈中，罕见地回到了公众视野，他透露自己目前95%的精力都集中在人工智能上。贝索斯认为，现代人工智能是一个具有普遍适用性的技术，它将渗透到所有领域，并带来深远影响。当被问及AWS是否拥有自己的大模型时，贝索斯略显尴尬地回应称，对方可能“太忙了”，未能及时关注AWS的最新动态。
然而，AWS在AI领域的步伐确实显得相对迟缓。在竞争对手纷纷推出迭代多次的大模型时，AWS直到今年4月才推出了名为泰坦（Titan）的大语言模型，以及Bedrock人工智能服务。尽管随后AWS又投资了生成式AI领域的初创公司Anthropic，并在年度客户大会re:invent上推出了一系列AI相关的新产品和服务，但这些举措并未在市场上引起太大的反响。
在人事方面，AWS大中华区也经历了频繁的调整。自储瑞松于今年10月接任大中华区一号位以来，他迅速对AWS的架构进行了重塑，包括重新规整原先的部门，划分出八大行业线，并对销售团队进行了大规模改组。其中最引人注目的是，原百度高管王博被任命为ChinaTech业务的负责人，这一任命被视为AWS对技术团队建设的重视。然而，AWS也面临着人才流失的挑战，如原Top Acct部门负责人梁岩已离职并加入微软云。
在业绩方面，AWS面临着来自竞争对手的巨大压力。据数据显示，虽然AWS在云计算市场中仍占据领先地位，但其营收增速已逐渐被微软云和谷歌云超越。特别是在AI领域，微软云得益于OpenAI的助力和自研大模型的加持，得到了越来越多客户的认可。一项针对企业软件购买者的调查显示，对于目前正在运行人工智能工作负载的企业来说，使用Azure服务的受访者比例高于AWS。
面对这一形势，AWS急需通过Nova等新产品来扭转局面。然而，在大模型“内卷”严重的当下，AWS能否凭借Nova等新产品在竞争中脱颖而出，仍是一个未知数。未来，AWS将如何在AI领域发力，以及能否在大中华区实现更稳健的增长，都将是业界关注的焦点。
