随着双12购物节的临近，河南知名零售品牌胖东来发布了一则引人注目的公告，明确表示未在任何平台进行直播带货活动。这一声明迅速引起了公众的广泛关注，特别是在近期另一家快速崛起的零食品牌赵一鸣零食也通过官方渠道澄清其未在抖音进行直播带货的背景下。
胖东来不仅发布了声明，还采取了一系列实际行动来应对直播带货带来的困扰。自12月7日起，胖东来在许昌和新乡两地的超市及烟酒专柜对部分热销商品实施了限购措施，并加强了会员注册制度，要求购买限购商品的消费者必须出示电子会员码或提供注册手机号。
在竞争激烈的零售市场中，胖东来和赵一鸣零食等知名品牌的这一举动显得尤为反常。直播带货作为一种新兴的零售模式，已经成为众多品牌争相布局的热门领域，而这两家品牌却选择了拒绝参与。
代购现象近年来在国内逐渐兴起，从早期的跨境代购到现在的国内品牌代购，这一模式已经渗透到各个零售领域。胖东来和赵一鸣零食也成为国内代购活跃的品牌之一，尤其是胖东来，因其高品质的商品和服务而备受消费者追捧，成为了代购的热门选择。
然而，代购的兴起给这些品牌带来了不少困扰。首先，代购扰乱了品牌的正常经营秩序。胖东来就因此遭遇了来自全国各地的海量代购人群，导致部分门店停车位紧张、人流拥挤，严重影响了线下消费者的购物体验。其次，代购模式容易滋生灰色产业，存在售卖假货、山寨货的风险，这不仅损害了消费者的利益，也影响了品牌的声誉。
胖东来创始人于东来在社交平台上多次发文警告利用胖东来名义进行直播带货的商家，强调胖东来不会进行直播带货，并呼吁消费者不要盲目相信购买。这一系列的举措体现了胖东来对于维护自身品牌和消费者权益的决心。
那么，为何胖东来和赵一鸣零食等知名品牌会拒绝直播带货呢？以胖东来为例，尽管它拥有线上购物渠道，但却对直播带货持抵触态度。这主要是因为直播带货的爆品模式与胖东来稳健的经营基因相冲突。胖东来以高品质的商品和服务著称，其供应链体系也是基于稳健增长的策略而构建的。直播带货的波峰式、爆款式销售模式与这种稳健的增长策略并不协调。
赵一鸣零食的情况则更为特殊。作为一家快速扩张的零食品牌，赵一鸣零食在全国拥有超过7000家门店，其中加盟店占绝大多数。对于赵一鸣零食来说，如何帮助加盟商盈利是关键所在。直播带货虽然能够带来一定的销量增长，但可能会影响到各地门店的收益，因此赵一鸣零食也选择了拒绝直播带货。
除了基于企业自身长期价值的考虑外，创始人的价值观也是影响这些品牌决策的重要因素之一。胖东来创始人于东来一直秉持着传统的价值观，强调服务理念和经营方法应以品质和服务为先。在直播带货口碑形象不佳的背景下，胖东来选择了与直播带货进行切割，以维护自身的品牌形象。
尽管胖东来和赵一鸣零食拒绝了直播带货，但它们的品质商品和服务仍然受到了消费者的热烈追捧。胖东来的代购热潮就证明了这一点。然而，消费者在选择代购时也需要注意可能发生的纠纷和风险。
胖东来和赵一鸣零食的声明和举措不仅体现了它们对于维护自身品牌和消费者权益的决心，也反映了它们在面对新兴零售模式时的冷静和理性。在竞争激烈的零售市场中，这些品牌选择了坚持自己的长期战略和规划，以稳健的步伐前行。
值得注意的是，胖东来的代购热潮不仅证明了品质商品和服务对消费者的吸引力，也给整个零售行业带来了一丝乐观的迹象。在低价竞争和品质问题频发的背景下，胖东来的存在为消费者提供了一种新的选择。
然而，对于胖东来和赵一鸣零食来说，如何在保持品质和服务的同时，适应和应对新兴零售模式的挑战仍然是一个需要思考和解决的问题。
