近期，苹果公司公布了其2024年第四季度的财务报告，揭示了一个令人瞩目的市场趋势：在全球各大市场中，唯独中国市场遭遇了营收的显著下滑，跌幅达到了11%，这一变化直接导致苹果在该季度内损失了约167亿元人民币的收入。
更具体的数据显示，苹果在中国市场的销量也同步下降了25%，这一数字与行业内其他主要品牌如华为、小米、OPPO、VIVO的增长态势形成了鲜明对比。在众多品牌纷纷取得市场进展的同时，苹果却在中国遭遇了前所未有的挑战。
值得注意的是，即便苹果采取了积极的降价促销策略，也未能扭转这一颓势。事实上，自去年iPhone 16发布以来，其标准版和Plus版本很快便出现了价格跌破发行价的情况，即便是Pro和Max版本，也在几天后步入了同样的命运。
进入双十一、双十二等购物旺季，苹果产品的价格更是出现了大幅下跌。以目前9999元的iPhone 16 Max入门款为例，其价格已经跌至8299元，跌幅高达27%。其他三款机型的跌幅也在25%-30%之间，这一跌幅创下了苹果历史上的新纪录。
苹果在中国市场的表现不佳，直接影响了相关的销售渠道和黄牛群体。经销商们表示，由于苹果销量的持续下滑，他们的利润空间被严重压缩。在过去，卖出一台苹果手机可能还能获得两三百元的毛利，但现在，由于销量下滑和其他成本的增加，很多月份甚至出现了亏损。
对于黄牛来说，情况更为严峻。他们通常依赖加价销售来维持生计，但苹果产品的滞销使得加价变得不可能，从而导致黄牛们遭受重大损失。有黄牛透露，在iPhone 13系列及更早的机型中，他们还能通过销售热门颜色等机型赚取差价，但到了iPhone 14系列，差价就逐渐减少，到了iPhone 15系列，几乎开始亏钱，而到了iPhone 16系列，亏损更为惨重。
面对苹果在中国市场的困境，部分经销商已经开始考虑调整销售策略。他们计划放弃销售苹果产品，转而销售华为和小米等品牌。这些经销商认为，随着华为市场的复苏和小米在国内市场的持续增长，这些品牌可能会比苹果更有市场潜力。
