近期，国际金价持续攀升，带动国内各大品牌金店的黄金零售价格水涨船高。据行业数据发布，2月18日，市场上多家知名金店的黄金售价已逼近880元/克大关，其中周大福、六福珠宝、金至尊等品牌更是触及882元/克的高点。
在这一背景下，黄金消费市场整体呈现出观望态势，但老铺黄金却逆流而上，成为了市场中的一股清流。近日，北京SKP商场的老铺黄金专柜前人头攒动，排队景象蔚为壮观。有消费者透露，为了抢购心仪的黄金饰品，有人甚至凌晨四点就开始排队，队伍末尾的顾客往往需要等待长达八小时之久。这一现象不仅催生了代购“黄牛”，还在社交媒体上引发了广泛讨论。
面对如此火爆的场面，网友们反应不一。有人对高价购买黄金表示不解，认为价格过高难以接受；也有人对老铺黄金的独特魅力表示好奇，纷纷上网搜索其背后的故事。事实上，老铺黄金之所以能够脱颖而出，与其独特的品牌定位和市场策略密不可分。老铺黄金主打高端市场，以古法黄金为主打产品，并采用一口价的定价方式，与多数品牌金店的克重定价形成鲜明对比。这种奢侈品化的打法，成功吸引了众多高净值消费者的目光。
财报数据显示，老铺黄金的业绩在近年来实现了快速增长。2024年上半年，公司实现营业收入35.20亿元，同比增长高达148.24%，利润也实现了近两倍的增长。这一成绩的取得，离不开线下门店的强劲贡献。截至2024年6月30日，老铺黄金已在14个城市开设了33家自营门店，这些门店均位于知名商业中心，为老铺黄金贡献了近九成的收入。相比之下，线上平台收入占比则相对较低。
然而，在业绩高速增长的同时，老铺黄金也面临着一些挑战。招股书显示，公司产品外包比例较高，这在一定程度上影响了其口碑。社交平台上，不少网友因产品质量问题对老铺黄金提出了质疑。财报还显示，公司在销售及分销方面的开支增长迅速，而研发开支相对较少，这也引发了外界对其重营销轻研发的担忧。这些问题不仅让消费者对老铺黄金的古法工艺产生了疑虑，还加剧了市场竞争。
随着周六福、六福等品牌纷纷入局古法黄金市场，老铺黄金的市场占有率已经出现下滑。面对日益激烈的市场竞争和自身的隐忧，老铺黄金需要不断创新和提升产品质量，以巩固其市场地位。同时，公司还需要加强品牌建设和营销策略，以吸引更多消费者的关注和认可。只有这样，才能在激烈的市场竞争中保持强劲的发展势头。
