随着双十一购物狂欢节的序幕拉开，直播电商领域战火纷飞，各大平台与主播纷纷晒出亮眼战绩。
抖音电商率先发布双十一战报，宣布在10月8日至17日期间，有52个品牌成交额破亿，323个直播间成交额突破千万，商品曝光次数超过2000亿。这一数据彰显了抖音在直播电商领域的强劲实力。
淘宝头部主播李佳琦也不甘示弱，其双十一首场直播GMV同比增长超过20%，吸引了大量消费者关注。同时，京东采销在直播间低价挑战李佳琦，使得今年的双十一竞争更加激烈。
抖音电商凭借其巨大的平台流量，成为双十一大促的重要力量。目前，抖音DAU已超过6亿，为商家提供了广阔的营销空间。内容成为商家在抖音平台获得流量和生意的关键，过去一年，每天有38亿流量涌入抖音直播间，80亿流量观看电商短视频。
中小商家从抖音的流量中获益匪浅，抖音电商已覆盖几千个产业带，助农的金产地计划今年已卖出2500万个商品，新增GMV超过百亿元。同时，越来越多品牌商家在抖音电商扎根，电商直播间日均开播时长同比增长33%。
不仅抖音，其他平台和主播也纷纷披露双十一销售战报。交个朋友直播间双十一预售首日成交额突破2.3亿元，观众在线人数超过2894万。然而，直播电商的质量问题也引发公众担忧，电商平台们对此集体强调，将严把质量关。
在相继晒单之外，电商平台直播间的双十一战火已全面燃起。京东超市在社交平台公开叫板李佳琦直播间，宣布在李佳琦同样价格基础上再打9折。这一举动无疑加剧了双十一直播电商的竞争态势。
直播电商江湖早已是多方混战，淘宝直播、京东直播、抖音、快手等纷纷布局。对于眼下直播江湖的竞争格局，各方各有优势也各有侧重，今年的双十一俨然成为检验各家直播电商成色的主战场。
