美特斯邦威创始人周成建亲自上阵淘宝直播，带货效果显著
近日，美特斯邦威的创始人周成建重新回归公众视野，这次他不再是坐在幕后运筹帷幄，而是亲自上阵，在淘宝直播平台进行了自己的直播首秀。这位曾经凭借裁缝技艺一手创办美特斯邦威的服装大佬，如今再度出山，意在带领品牌走出困境。
在11月1日的直播中，周成建不仅为自家的美特斯邦威品牌带货，还上架了阿迪达斯、耐克等多个知名品牌的产品。直播过程中，他不仅对当下直播带货界的流量主播进行了点评，还直言不讳地表示，之前与贾乃亮的合作带货效果不佳。这一场直播，不仅吸引了大量观众，也引发了广泛的讨论。
周成建的直播首秀取得了显著的带货效果。据他公布的直播战报显示，这场直播的观看次数超过了378万，GMV更是突破了1500万大关。这样的成绩，无疑为美特斯邦威带来了新的生机。
周成建的回归，不仅体现在直播带货上，更体现在他对美特斯邦威品牌的深度变革上。今年7月，美特斯邦威宣布了品牌定位从休闲潮流转变为户外潮流的重大变革，并同步更新了品牌Logo和Slogan。周成建还提出了对标始祖鸟、做大牌平替的口号，试图借此发起奋力一击。
然而，尽管周成建重新出山，但美特斯邦威的业绩目前尚未得到明显的好转。今年前三季度，公司营收持续下滑，净利润的改善也主要得益于非经常性损益。美邦此前还多次因质量问题受到处罚。
