今年的双11，年轻人以一种全新的姿态活跃在各大电商平台，尤其是天猫。不同于往年的盲目跟风，他们更加注重性价比与情绪价值的双重满足。在豆瓣、小红书等社交平台，网友们纷纷发帖分享“抄作业”心得，如何在大促期间以最优惠的价格购买心仪商品，成为热议话题。
天猫双11数据显示，潮玩、宠物、户外等新兴品类在此次大促中表现出色，爆发系数远超日常。其中，潮玩品牌jELLYCAT在双11狂欢日首小时销售额破千万，毛绒玩具品类成交同比翻倍。宠物赛道同样火爆，开卖4小时内，658个品牌成交同比翻倍，保健品、宠物推车等细分品类也迎来爆发。
年轻人的消费趋势不仅推动了新兴品类的快速增长，也促使天猫平台不断迭代双11玩法。今年，天猫通过金桃子奖等创意营销活动，为品牌商家提供更多曝光机会，同时优化营商环境，降低商家退货成本，提升用户体验。
双11期间，天猫88VIP会员规模超过4200万，同比增长两位数，其中00后用户增长速度远超大盘。这一群体不仅消费力强，更愿意尝试新兴生活方式，认同品牌文化和价值，成为推动新消费趋势品类增长的关键力量。
在天猫双11的舞台上，新锐品牌同样大放异彩。入驻天猫不到一年的Rapha，拿下专业骑行服品类第一；NEATMAX在软水机品类夺冠；EVERYTHINK则在U型枕赛道登顶。这些品牌能够迅速崛起，离不开天猫平台的支持和对年轻人消费趋势的精准洞察。
今年天猫双11还涌现出众多国产玩具品牌，如Beie贝易、Chongker等，它们在短时间内实现“爆单”，展现出强大的市场潜力。这些品牌的成功，不仅得益于天猫平台的流量扶持，更在于它们能够精准捕捉年轻人的消费需求，推出符合市场趋势的产品。
图源 / Pexels
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天猫双11不仅是一场大促活动，更是观察年轻人消费趋势、平台创新举措的窗口。通过不断优化用户体验、扶持新锐品牌、洞察年轻人消费需求，天猫平台成功吸引了大量年轻消费者，为品牌商家提供了广阔的发展空间。在电商存量时代，天猫的这一系列举措无疑为行业树立了新的标杆。
