加拿大鹅在中国市场展现复苏势头，最新财报数据亮眼。在截至9月29日的2025财年第二季度中，该品牌总营收达到2.678亿加元，超过市场预期。
尤为值得注意的是，在亚太市场中，加拿大鹅凭借大中华区和旅游零售业务的强劲表现，销售额同比增长3.6%。其中，大中华区市场表现最为突出，销售额同比增长5.7%。而在2024财年，大中华区更是首次成为加拿大鹅的第一大市场，销售额同比增加47.0%至4.22亿加元。
加拿大鹅的成功离不开其在中国市场实施的一系列战略。首先，品牌任命法国时装设计师Haider Ackermann为首位创意总监，旨在提升产品创意和时尚形象，扩大客群。本月，Ackermann设计的首个胶囊系列将上市，市场营销支出也将聚焦于此。
其次，加拿大鹅在产品矩阵上进行了扩展，推出雨衣、针织、配饰、鞋履等创新产品，满足更多元场景需求。去年推出的首款运动鞋Glacier Trail受到市场好评，今年还将推出包含太阳镜和光学眼镜的眼镜系列。
在渠道建设上，加拿大鹅围绕消费者和品牌形象进行改革，加大直营渠道比例，提升品牌体验和展示完整的品牌理念。在中国市场，加拿大鹅的DTC业务分为线上和线下两部分，线下门店数量已增至31家，超过加拿大本土和美国总数。线上渠道则包括天猫、京东、微信小程序和抖音直播间等。
通过这一系列战略调整，加拿大鹅在中国市场的业务规模稳步扩张，品牌影响力、与消费者的联系以及长期可持续发展能力得到巩固。
