近期，关于企业家是否应参与直播带货的话题引发了广泛讨论。农夫山泉创始人钟睒睒公开表示，他看不起直播带货的企业家，并强调自己永远不会涉足这一领域，认为自己的企业有着深厚的根基，与那些“平原型”企业截然不同。
360董事长周鸿祎在2024世界互联网大会上对此话题进行了回应。他提出，企业家通常不应参与直播带货，因为他们有着自己的正经生意。然而，他也指出，在新产品冷启动阶段，企业家为自己的核心业务带货是有一定必要性的。
社会各界对此观点不一。支持者认为，企业家直播带货有助于提升产品知名度和市场活力；而反对者则担忧这会分散企业家的精力，同时也可能加剧直播带货市场的混乱。
事实上，直播带货市场目前确实存在诸多问题，如假冒伪劣和虚假宣传等。企业家的加入虽然增强了市场的吸引力，但也给消费者带来了更大的选择困难。
周鸿祎的建议值得企业家深思。他认为，企业家直播带货应仅限于宣传自家产品，而非为了增加非主业收入。否则，这可能意味着企业已经陷入困境，缺乏有竞争力的产品。
在罗永浩等没落企业家通过直播带货偿还债务的例子中，可以看到，直播带货更适合那些急需资金流转的个体。对于像农夫山泉这样经营良好的企业来说，企业家亲自带货并无必要。
