抖音去年电商广告收入4000亿元?抖音集团副总裁李亮回应:与事实严重不符

   发布时间:2024-11-29 16:16 作者:冯璃月

近日,有报道称,名创优品创始人叶国富在朋友圈点评抖音电商环境恶化:“大家醒醒吧,字节去年2万亿的GMV却收了4000亿的广告费!”

11月29日下午,抖音集团副总裁李亮公开回应,称该内容严重不符,抖音大部分收入来自非电商的信息流广告。

李亮在其社交媒体平台公开发文,称自媒体账号发布消息“抖音电商去年GMV为2万多亿元,而广告收入高达4000亿元”,与事实严重不符。据了解,该谣言被名创优品创始人叶国富引用后(了解事实后叶先生删除了朋友圈),引发部分媒体不实报道。

抖音大部分收入来自非电商的信息流广告

据流出信息,叶国富曾在朋友圈中表达了对抖音电商的疑虑,他提到:“大家醒醒吧,字节去年2万亿的GMV却收了4000亿的广告费!”并指出,这2万亿GMV中退货率高达40%以上,实际真实交易只有1.2万亿。

叶国富还转发了某博主的内容,该博主称抖音电商的流量货币化率过高,正在恶化其电商环境,并扭曲了中国品牌的未来,使商家陷入价格战、运营战和营销创新的死胡同。

李亮表示,“此谣言的传播路径非常清晰,先是一个营销小号发布谣言后被投诉删除,但截图被有组织大量转发,甚至一些行业人员包括叶先生也被误导跟进转发,于是谣言大量散布。”

据李亮透露,实际情况是抖音的广告收入中,只有一部分来自电商业务,大部分收入来自非电商的信息流广告,也不好直接与电商公司做这样的对比,“这样混淆,很容易引发误解和对立情绪。”

图源:李亮个人社交账号截图

抖音将推出更多有利于商家的政策和措施

李亮还提到,抖音电商将继续关注商家的发展,推出更多有利于商家的政策和措施,以陪伴商家实现长期稳定经营。

“抖音电商一直都关注商家的发展。2024年持续推出下调保证金、日用百货品类降佣、水果生鲜品类免佣、降运费险、新商家首月免佣等一系列惠商措施,帮助商家简化经营流程,降低经营成本,提升利润空间,从而陪伴商家长期稳定经营。过去一年,入驻抖音电商的新商家数量同比提升83%,直播带动销量提升57%。2024年双11大促中,平台275个品牌通过直播带货实现成交额过亿元。”李亮表示。

今年5月发布的《Brand Finance 2024年中国品牌价值500强》报告显示,抖音以惊人的增长速度荣登榜首,成为中国最具价值的品牌。其品牌价值在2024年实现了28%的显著增长,达到了842亿美元,成功超越中国工商银行,登顶中国品牌价值巅峰。

 
 
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