近日，网易推出了一款名为“网易小蜜蜂”的新内容社区产品，迅速引发了广泛关注。这款产品的界面设计和功能特点与小红书极为相似，被用户戏称为“小黄书”。
网易小蜜蜂上线后，不少用户发现，平台上出现了大量冒充名人的账号，如“李行亮亮亮”、“李诞”和“演员赵露思”等，这些账号通过发布名人照片或言论，试图吸引关注。同时，还有一些用户发布带有小红书水印的图片，疑似从小红书分流而来。一些认证为薯队长、薯管家的用户也出现在平台上，调侃称要“抓回小叛徒”。
网易小蜜蜂作为网易在社交领域的又一次尝试，显然承载着丁磊对社交梦的执着追求。多年来，网易一直在尝试孵化属于自己的小红书，从“网易美学”到“彼应”，再到如今的“网易小蜜蜂”，尽管频频受挫，但丁磊从未放弃。此次上线的小蜜蜂，不仅吸引了大量好奇尝鲜的用户，还引起了小红书官方的关注。
值得注意的是，网易小蜜蜂的发布正值网易游戏主赛道增长乏力的背景之下。随着《蛋仔派对》和《逆水寒》等爆款游戏的流水回落，网易面临着找寻新增长点的压力。因此，发力内容种草社区，不仅是对社交领域的尝试，也是网易寻求新增长途径的重要一环。
据七麦数据显示，上线半月以来，网易小蜜蜂在IOS端社交类别上的排名逐渐上升，但尚未表现出大爆的势头。丁磊的推广逻辑是先看产品自然增长情况，再决定是否加码追求大力出奇迹，这也符合社交产品的成长周期。
不过，尽管网易小蜜蜂承载着丁磊的社交梦和网易的新增长期望，但能否真正孵化出自己的“小红书”，仍然是个未知数。目前，平台上的用户大多基于好奇尝鲜的心态，部分规则也尚不健全。未来，网易小蜜蜂能否破局，还需拭目以待。
