在当今这个日新月异的数字时代，人工智能（AI）正以前所未有的速度改变着我们的生活与工作方式，尤其在营销领域，其影响力尤为显著。从智能手机交互到日常信息搜索，再到音视频内容的创作与分发，AI已深深融入我们日常的方方面面。而在产业界，特别是创意密集型的营销行业，AI大模型的出现更是开启了一个全新的范式。
在短短两年内，AI大模型从默默无闻到全球瞩目，其普及速度超越了历史上的任何一次技术革命。无论是麦当劳利用AI创作的青铜器汉堡系列艺术展，还是康师傅的AI春联，都引发了广泛的讨论。甚至在日常的地铁、电梯广告中，AI生成的模特形象也已屡见不鲜。这一变革不仅限于大企业，更在悄然改变整个营销生态。
近期，一场关于AI在营销领域应用的深度复盘会议吸引了众多目光。会议由某公司创始人兼总裁张鹏主持，快手视觉生成与互动中心负责人万鹏飞、快手磁力引擎AIGC产品业务负责人刘路，以及知名媒体人潘乱共同参与。他们围绕AI大模型如何成为营销领域的超级工具，以及企业如何把握这一机遇进行了深入探讨。
会议中，一个令人瞩目的案例被频繁提及：美股上市公司AppLovin，通过AI生成的试玩小游戏广告，在短短一年内实现了股价833%的惊人增长，日活用户数高达14亿。IDC预测，到2026年，全球AI营销市场规模将达到1456亿元，并以115%的速度高速增长。这一趋势表明，AI大模型在营销领域的潜力正被逐步释放。
万鹏飞指出，营销是典型地将AI的左脑（逻辑思考）与右脑（创意想象）能力综合应用的场景。在快手的实践中，AI不仅用于广告的智能投放和数字员工功能，还通过视频生成大模型，在营销内容的生产和互动环节实现了显著的降本增效。刘路则认为，营销成为AI超级场景的根本原因在于效果的可回收性。AI不仅能进行投放素材的生产，还能精准识别有效客户，提高广告投放的确定性。
然而，AI营销也面临着诸多挑战。用户对AI生成内容的接受度、企业如何平衡降本增效与避免翻车风险等问题，都是亟待解决的难题。潘乱认为，AI目前仍是一个工具，其效果取决于如何与具体场景结合。在品牌广告与效果广告之间，AI的应用方式和评价标准也应有所不同。
在快手的平台上，数字人直播已成为一条完整的产业链与商业闭环。从女娲数字人的推出，到各大广告主利用数字人进行全天候直播，再到消费者通过直播间进行消费与互动，这一链条展现了AI营销的巨大潜力。快手的案例表明，AI不仅能提升营销效率，还能为企业创造新的增长点。
万鹏飞强调，大模型的幻觉特质在合适的场景下可以转化为优势。例如，在快手平台上，利用AI生成山海经中的异兽形象，既展现了AI的想象力，又满足了用户的猎奇心理。这一实践证明了AI在营销领域的无限可能。
刘路则观察到，AI的介入正在推动营销行业的变革。随着可灵、女娲等工具的成熟，广告主将掌握更多低成本的内容生产和投放能力。广告公司也将更多地回归创意与洞察的本质。这一变革不仅将提升营销效率，还将推动企业的运营边界扩张，实现科技平权。
在快手的平台上，越来越多的创业者和小企业正在借助AI的力量实现商业闭环。他们凭借创意和AI的赋能，以更轻的投入做出有竞争力的产品，解决用户的需求和问题。这一趋势预示着，一个由AI驱动的营销新时代正在到来。
