随着冬季的深入，全国范围内兴起了一股冰雪运动的热潮。近期，某企业因保留门票给南方游客而禁止员工参观哈尔滨冰雪大世界的举措，引发了广泛关注，并迅速将冰雪经济推上了市场热点。据《2025年—2030年中国冰雪产业专题研究及发展前景预测评估报告》预测，中国冰雪产业规模将在2024年达到9700亿元，并在2025年突破万亿元大关。
在万亿元级别的冰雪产业蓝海中，市场新的增长点在哪里？如何确保冰雪经济的热度持续不减？成都文化旅游发展股份有限公司董事长杨建勇在接受采访时指出，关键在于打造具有吸引力的标志性冰雪项目。他强调，尽管我国冰雪资源丰富，但关键在于如何吸引游客，行业需要研究和解决标志性产品的问题。
杨建勇在冰雪行业有着深厚的背景，自2007年起便在我国著名的滑雪胜地西岭雪山工作。他认为，冰雪经济已不再是北方的专属，从哈尔滨的冰雪大世界到成都的西岭雪山，冰雪运动的热潮已经席卷全国。
回顾2024年的冰雪旅游市场，杨建勇提到，哈尔滨冰雪大世界的危机公关策略极为成功，不仅化解了风波，还将整个园区带火了，成为文旅界的顶流。他指出，冰雪大世界中的“大冰滑梯”就是一个标志性的产品，吸引了大量游客排队数小时体验。
杨建勇进一步分析，冰雪经济之所以能成为市场焦点，得益于2024年官方出台的一系列促进冰雪经济发展的政策和措施。他认为，虽然冰雪市场在2022年北京冬奥会后相对沉寂了两年，但2024年的冰雪热潮再次点燃了市场的热情。
在谈到我国当前冰雪市场整体的发展情况时，杨建勇表示，冬季旅游市场长期以来主要由海岛游占据，而冰雪游并未成为首选。他强调，如果冰雪游能成为冬季旅游的另一大主题，将为行业注入强大的生命力。
对于南方城市的冰雪经济发展情况，杨建勇认为总体不温不火，规模效应不够。他指出，虽然南方也建设了一些滑雪场，但规模普遍较小，承接能力不强。南方的冰雪产业链条也相对缺失，需要补齐整条产业链。
尽管面临气候等挑战，杨建勇认为南方发展冰雪经济仍有机会。他以成都为例，指出成都距离南方城市较近，且气候相对温和，更适合南方游客。西岭雪山作为南方最大的冰雪园区之一，已经接待了来自泰国、马来西亚、新加坡等地的东南亚游客。
在谈到市场竞争时，杨建勇表示，冰雪市场竞争激烈，东北、华北、西北等地区相对成熟，而西南地区相对缺失。他强调，西岭雪山正在力图补齐冰雪经济的西南区板块，并希望通过专业化道路和差异化竞争脱颖而出。
杨建勇还提到，冰雪经济为地方带来了显著的经济效益，包括带动住宿业、餐饮业以及就业等。以西岭雪山为例，周边地区的酒店床位数已经超过1万个，沿线还有众多民宿客栈、农家乐等，为当地居民带来了明显的增收。
在谈到未来增长点时，杨建勇认为，冰雪装备的研发、生产和销售将成为巨大的市场。培训也将成为冰雪经济的一个重要增长点，包括专业人才的培训和滑雪爱好者的培训。
