近期，小红书这款泛娱乐平台在美国市场迎来了前所未有的关注热潮。该平台不仅在美国App Store的社交类榜单中成功登顶，还在免费总榜上跃升至第二名，这一成绩令人瞩目。
数据显示，小红书的这波热度始于1月12日，当天其在美国App Store的社交免费榜排名从第61名迅速攀升至第6名，并同时进入免费总榜的第25名和应用总榜的第20名。而到了次日，这一上升势头仍未减缓，最终成功登上社交榜榜首和免费总榜第二名。
与此同时，据业内数据分析机构透露，小红书在本月的广告投放量也呈现出明显的上升趋势。从月初的不足8万组素材，到近几日已接近9.5万组的最高单日素材量，这一变化无疑为小红书在美国市场的快速崛起提供了有力支撑。
关于小红书在美国市场突然走红的原因，业内分析认为主要有以下几点。首先，Tik Tok在美国面临的禁令危机为其他社交平台提供了市场机会。随着Tik Tok可能面临更严格的限制，部分美国用户开始寻找新的社交娱乐平台，而小红书作为同样来自中国的泛娱乐平台，自然成为了他们的备选之一。这一趋势与小红书在美国数据飙升的时间点高度契合，因此被部分网友戏称为“Tik Tok难民出逃小红书”。
其次，小红书的国内外同版本无隔离内容属性也是其吸引海外用户的重要因素之一。据悉，小红书是少有的国内外版本内容无差异的APP，海外用户可以使用海外手机号注册并享受与国内用户相同的功能和内容。虽然由于语言和文化差异，海外用户在内容理解和沟通上可能存在一定的障碍，但这一无隔离的内容属性无疑为小红书在海外市场的拓展提供了更多可能性。
海外用户追寻潮流的群体性选择也为小红书的走红增添了一份助力。此前，一名移民美国的华人博主在Tik Tok上分享了小红书上素人通过“听劝”改变形象的故事，并鼓励外国网民下载小红书寻求改造建议。这一行为迅速引发了大量海外用户的模仿和跟进，他们手持写有“听劝”的白纸并附上自己的照片，向中国网民寻求“爆改”建议。这种潮流的兴起不仅为小红书增加了更多的曝光度和用户粘性，也在一定程度上提升了其在海外市场的知名度和影响力。
