近日，教育巨头新东方及其直播带货平台东方甄选的最新财报引起了市场的广泛关注。两份财报的发布，不仅揭示了新东方在教育业务上的持续探索，也映射出东方甄选在直播带货领域的挑战与机遇。
数据显示，新东方与东方甄选的港股股价在财报公布后均遭遇大幅波动。新东方股价一度下跌超过31%，而东方甄选也紧随其后，股价跌幅接近10%。这一市场表现，直接反映了投资者对于新东方整体业绩及东方甄选发展前景的担忧。
新东方发布的2025财年第二季度财报显示，尽管净营收实现了19.4%的同比增长，达到10.4亿美元，净利润也有3193.1万美元的小幅增长，但经营利润的下滑却不容忽视。与去年同期相比，经营利润下降了9.8%，至1925.5万美元。在非美国通用会计准则下，经营利润的降幅更是高达45.8%。新东方表示，若剔除东方甄选自营产品及直播电商业务的亏损影响，其经营利润实际上实现了102.5%的增长，这凸显了东方甄选对新东方整体业绩的显著影响。
与此同时，东方甄选的中期业绩报告也透露出不容乐观的信号。在截至2024年11月30日的六个月内，公司持续经营业务净亏损达到9650.3万元，与去年同期的净盈利1606.99万元形成鲜明对比。尽管东方甄选提到，若剔除出售与辉同行的影响，核心业务实现盈利3270万元，但这一数据仍远低于市场预期，显示出公司在直播带货领域的困境。
东方甄选的困境，与其核心主播董宇辉的离职不无关系。自2024年7月底董宇辉带领与辉同行离开后，东方甄选便进入了新的发展阶段，市场普遍预期这一事件将对东方甄选产生重大影响。从最新财报数据来看，东方甄选的直播电商业务确实遭遇了挑战，总交易额和净营收总额均出现下滑。
然而，东方甄选并未坐以待毙。公司在财报中透露，正在大力发展自营商品和自有APP业务。在六个月内，东方甄选已开发并推出了600款SKU的自营产品，产品线持续扩大。同时，东方甄选APP上的付费会员订阅数量也达到了22.83万人。这些数据显示出东方甄选在自营商品和自有平台上的努力与成果。
面对市场的热议与挑战，东方甄选的CEO俞敏洪表示，短期的波折并不能影响团队的初心和决心。他强调，东方甄选的战略定位明确且清晰，致力于打造一家“百年老店”。然而，对于这一远大梦想，市场反应不一。有人认为这是东方甄选对未来的美好憧憬，也有人认为在当前环境下，东方甄选应先解决眼前的困境。
事实上，东方甄选确实面临着不小的挑战。一方面，出售与辉同行的冲击仍在持续影响公司；另一方面，直播带货行业的竞争日益激烈，消费者也越来越理性。在这样的背景下，东方甄选需要找到新的增长点，以遏制业务数据的下滑趋势。
新东方整体业务的发展也对东方甄选产生影响。从最新财报来看，新东方的留学业务承压，而新业务的学习中心等则需要投入更多成本。这意味着新东方在短期内利润可能会承压，对东方甄选的资源分配和重心倾斜也将产生影响。
尽管如此，东方甄选仍有着广阔的发展前景。自营商品业务有望成为公司的基本盘，对整个东方甄选越来越重要。同时，随着直播带货行业的规范化发展，东方甄选有望通过提升供应链运营体系和服务质量，赢得更多消费者的信任和支持。
然而，对于东方甄选来说，成为一家百年老店品牌并非易事。在当前的市场环境下，东方甄选需要解决眼前的困境，实现业务的稳定增长。只有这样，才能在未来的竞争中立于不败之地。
