近日，京东宣布了一项针对餐饮商户的“零佣金”入驻政策，此举在外卖市场掀起波澜。据市场观察，美团股价在消息公布后虽短暂下跌，但随后迅速反弹，截至最新交易时段，股价上涨3.54%，定格在160.60港元。
随着电商领域流量增长放缓，新用户的获取成本日益提高，外卖业务已成为互联网巨头竞相追逐的新战场。京东此次采取“零佣金”策略进军外卖市场，意在在这片红海中找到新的增长点，打破现有格局。
分析机构花旗指出，京东的入局可能在短期内对美团的外卖收入和单位经济效益构成挑战。然而，鉴于美团庞大的用户基础和高效的订单转化率，餐饮商户或将继续以美团为主阵地，而将京东视为一个额外的销售渠道。从财务层面分析，京东进军外卖业务有望改善旗下达达集团的运营状况，预计新增的成本和潜在亏损将保持在可控水平。
与此同时，美团也在不断拓展其业务边界。旗下KeeTa品牌已成功进军香港和中东市场，据国信证券预测，这些地区的年化利润有望突破50亿元大关，为美团带来新的增长动力。
瑞银则认为，京东尝试进入外卖市场，旨在提升用户黏性和购买频次，同时实现业务的多元化发展。通过以旧换新补贴等策略吸引新用户，京东第四季度的日活跃用户和月活跃用户均实现了9%的同比增长。京东接管达达集团后，意在提升其即时零售业务的商品种类丰富度，以更好地满足消费者需求，提升用户体验。瑞银认为，这一举措是对京东现有即时配送业务的补充，而非直接与美团竞争。
尽管瑞银承认，京东在短期内可能通过低佣金和高补贴策略吸引市场关注，但长期来看，美团的竞争地位难以被撼动。京东在外卖市场的尝试，更多被视为一种战略布局，旨在提升整体业务生态的竞争力，而非单纯的市场份额争夺。
