耐克中国近日宣布了一项重要人事变动，董炜被正式任命为耐克大中华区董事长兼CEO，同时肩负全球ACG品牌的发展重任。这一任命不仅彰显了耐克对中国市场的深度重视，也预示着其在户外运动市场的战略布局将进一步强化。
董炜自2005年加入耐克中国以来，积累了丰富的市场拓展和战略规划经验。作为全球副总裁，她曾深度参与大中华区的战略规划和市场拓展工作。此番任命被广泛视为耐克希望在竞争激烈的市场中，尤其是户外运动产品线方面，更好地实施其增长策略。
耐克在其官方声明中明确指出，ACG（All Conditions Gear）品牌将是其未来发展的核心。ACG系列自1989年推出以来，一直是耐克针对野外运动设计的鞋履和衣物系列，其前身是80年代初推出的Hiking系列。董炜将领导这一子品牌在全球，尤其是中国这一潜力巨大的户外市场中的扩展。
在全球经济不确定性和消费者支出放缓的背景下，耐克业绩面临挑战。根据最新财报，其2025财年第一季度的营收同比下降了10%，净利润下降了28%。然而，大中华区的销售额仍达到16.66亿美元，尽管同比下降了4%，但仍超出了市场预期，显示出中国市场的相对韧性。
与此相对，耐克北美地区/EMEA（欧洲、中东和非洲地区）的收入分别下滑了11%和12%。在全球销售收缩的背景下，中国市场受影响最小，且耐克中国在过去七个季度中均实现了正增长，2024财年的营收更是达到了75.45亿美元，同比增长了4%。
在全球市场层面，耐克也进行了高层调整，原CEO唐若修（John Donahoe）于9月底宣布退休，由耐克原高管埃利特·希尔（Elliott Hill）接替。与此同时，在中国市场，耐克完成了对董炜的最新任命，意味着ACG品牌将得到进一步扩展，涵盖从越野跑到徒步、露营等各类户外活动。
随着人们对健康生活方式的追求和户外运动的日益流行，户外运动产品的发展前景备受瞩目。根据国泰君安证券的研报，2023年国内户外鞋服行业的复合年均增长率约为17%，明显高于专业运动鞋服行业和服装零售整体。耐克希望通过户外运动用品市场的蓬勃发展，尤其是中国市场的巨大潜力，为其提供新的增长机会。
然而，耐克也面临着来自新兴品牌和独立设计师品牌的竞争挑战。在全球运动鞋市场增速降至2.7%的背景下，专注于户外领域的品牌如On昂跑、亚瑟士和萨洛蒙却迎来了快速增长的机遇。这要求耐克在保持品牌和市场占有率优势的同时，加快创新速度，跟上市场的节奏。
董炜此次的任命无疑是一个重大的挑战。她需要利用自己在耐克多年的经验，结合对中国市场的深入洞察，领导耐克在中国市场保持其重要地位，并在户外市场中取得更大的份额。
耐克是否能依托其品牌力量和创新能力，结合董炜等本土高管的领导，让中国市场保持其压舱石的地位，并在户外市场中也分一杯羹，这将是一个值得关注的问题。
