在PC互联网时代，百度作为搜索领域的王者，地位无可撼动。然而，随着移动互联网的崛起，内容平台如微信、抖音、小红书等的兴起，用户在获取信息的方式上有了更多选择，传统搜索引擎的地位逐渐受到挑战。
近年来，AI搜索的兴起更是让百度的护城河遭受侵蚀。以抖音为例，其顺势推出的独立搜索APP，以及像Kimi这样具备AI自主搜索能力的探索版，都显示了新搜索势力的强劲。
张露，一位80后的妈妈，是百度多年的忠实用户。但在孩子中考填报志愿时，她在百度上难以找到所需信息，反而是在小红书等平台找到了有价值的参考。这一经历让她开始转变搜索习惯，更多地使用内容平台。
对于移动互联网的原住民00后来说，百度更像是一个古董，他们更倾向于使用视频搜索。大学生小杰几乎所有的网络搜索需求都在抖音、B站等短视频网站得到满足，相对于图文，视频内容更加直观、高效。
在图文搜索领域，百度还面临着AI搜索的挑战。90后的图书编辑刘刚，过去主要依赖百度搜索，但现在他已转向使用AI搜索工具，如kimi智能助手，因为AI搜索能更快速准确地找到所需资料，且没有广告的干扰。
百度在搜索广告领域的霸主地位也开始松动。尽管百度在努力推进搜索业务的人工智能革新，但其在线营销收入仍面临下滑压力。与此同时，其他互联网公司如B站、拼多多、快手等的广告收入却在快速增长。
为了自我救赎，百度近期进行了两大动作：一是将文心一言升级为智能搜索助手“文小言”，二是进行高层人事调整，以期在AI搜索赛道上继续领先，并提振日渐疲软的搜索业务。
然而，百度在AI搜索上的优势并不明显，豆包、kimi等后来者势头强劲。在对比测试中，文小言甚至不如其他AI搜索了解自己，这多少有些讽刺意味。
百度能否守住其搜索领域的地位，尚待观察。面对用户习惯的改变和新技术的挑战，百度需要拿出更大的勇气和决心，进行自我革新，以适应新的市场环境。
