香港，作为全球知名的金融中心，近年来在新消费领域也展现出了强大的吸引力。随着香港与内地全面恢复通关，众多内地餐饮与茶饮品牌纷纷抢滩香港市场，一场激烈的商业竞争悄然展开。
阿里巴巴和京东等互联网巨头率先布局，宣布大手笔投资香港业务。阿里巴巴宣布投入10亿元，力图将香港打造成“包邮区”，而京东则宣布初期投入15亿元，用于商品价格补贴、物流补贴及服务优化。
在餐饮与茶饮领域，内地品牌同样不甘示弱。海底捞、喜茶、太二酸菜鱼等品牌早已在香港站稳脚跟，而绿茶、霸王茶姬、茶百道等新兴品牌也纷纷进军香港市场。这些品牌在香港的分店数量不断增加，甚至出现了排队购买的热潮。
香港之所以成为新消费品牌的必争之地，得益于其得天独厚的优势。香港人口密度大，商业活动频繁，写字楼和住宅集中，为零售业提供了巨大的市场潜力。
香港作为国际贸易和航运的重要节点，具备开放的经济政策和健全的法律体系，吸引了众多国际企业和资本入驻。疫情后，香港店铺租金下降，为新茶饮品牌进军香港提供了契机。
然而，香港的高昂运营成本也让不少内地品牌感到压力。租金、人工等费用明显高于内地，导致新茶饮品牌在香港的经营成本剧增。尽管如此，这些品牌仍然看好香港市场，将其作为出海战略的重要一环。
蜜雪冰城、霸王茶姬等品牌在香港的扩张并非一帆风顺。高昂的租金和人力成本使得这些品牌在香港的经营面临巨大挑战。然而，它们仍然坚持在香港市场深耕细作，希望通过香港这个国际化平台更好地“走出去”。
