近期，米哈游在游戏营销领域展开了新动作，其旗下《原神》、《崩铁》及《绝区零》三款游戏在素材投放上表现抢眼，纷纷占据中重度游戏app素材投放榜前列。值得注意的是，米哈游此次投放的素材并非传统高质量内容，而是更多倾向于达人广告和二创内容。
具体来看，《原神》和《崩铁》的达人广告中，不乏以角色为模板的宅舞和无厘头小剧场，而《绝区零》则更注重游戏攻略和高玩标签。这些创意内容更符合年轻用户在社交平台的内容喜好。
米哈游的新打法是初期通过高品质素材树立品牌，中后期则铺设达人素材。这种策略的优势在于达人素材性价比高，但也可能牺牲部分品牌格调。在二次元赛道，玩家对游戏品质、CG质感等有着较高追求，而达人广告的无厘头、搞笑内容可能不利于提升泛二次元群体的转化。
面对越来越多的“米式”营销二游产品，米哈游迫切需要转变营销方式。此次大规模投放达人广告，旨在瞄准达人的私域，通过中腰部达人吸引并维系二次元玩家，提升老玩家回流率。
然而，达人广告也存在一些问题，如粉丝标签泛化、后续留存和回收问题等。因此，布局达人广告虽是新风向，但厂商在推行时需结合产品调性慎重考虑。
