在直播电商领域经历多次风波后，知名主播辛巴再次回归公众视野。10月14日，辛巴通过其快手账号发布多条视频，宣布正式回归，并携团队全体成员单膝跪地致敬用户，预告将于10月19日开启回归后的首场直播。
辛巴的回归正值直播电商行业面临挑战之际。从大主播的频繁翻车到用户信任的崩溃，直播电商行业正处于“至暗时刻”。辛巴在视频中坦言，作为几百万直播从业者之一，他想向所有互联网平台和用户道歉，并请求大家再次相信他和这个行业。
在宣布回归前，辛巴已开始在线下实体零售领域布局。他不仅拜访了胖东来，还与孩子王达成合作，意图在线下实体行业大展拳脚。这一动作并非孤例，包括疯狂小杨哥、李佳琦、东方甄选等在内的头部主播或MCN机构，也都在积极探索线下实体零售业务。
实体经济回暖复苏为线下零售提供了机遇，但转战线下也意味着主播们需面对更多挑战，如资金投入、供应链管理、库存控制及创造购物体验等。重资产模式要求企业具备长远眼光和稳健投资策略，以确保未来获得持续稳定的回报。
