沈庹
东阿阿胶有一句广告词众人皆知:千挑万选,只有东阿阿胶。
不过,公司始终难选出一个稳定的董事长。在过去5年里,先后有4任董事长离开。特别是最近三年,一年一换。
日前这一次人事调整,可以说是翻天覆地,不仅华润系得力干将掌舵,而且,华润医药集团五大事业部高管集体进入,分别担任董事、监事等职。
人事大洗牌之后,含华润率越来越高,能否带动东阿阿胶重回辉煌?
人事大换血
东阿阿胶(000423.SZ)的董事长真的难当。
10月22日晚间,公司公告,白晓松辞任董事长,董事会选举程杰接任,并聘任孙金妮为公司总裁。
程杰履新董事长之前,已在公司担任总裁两年零9个月。孙金妮两个月前被增补的为董事,她此前任职华润医药战略管理部总经理、博雅生物董事。
在东阿阿胶近年的人事变动中,华润系人士频频出场。不过,除了王春城外,其他人均没有在董事长位置上坐很久。
2015年1月,王春城被选为公司第八届董事会董事长,直至2019年11月,因工作变动辞职。加入东阿阿胶之前,他在华润(集团)任职助理总经理。
王春城之后,华润系人士韩跃伟被选为董事长,至2022年1月辞任。
韩跃伟之后,东阿阿胶的权杖重回东阿系老人手中。2022年1月,公司选举高登锋担任董事长,但他在位时间较短,于2023年2月辞任。
继任者,为华润系白晓松,同是来自华润系企业的程杰担任总裁,华润系首次实现华对董事会、经理层全面掌控。
综合来看,在王春城、秦玉峰之后,东阿阿胶董事长愈发年轻化,韩跃伟、高登锋、白晓松及程杰,上任当年分别为51岁、49岁、52岁和45岁,担任公司总裁的高登锋、程杰及孙金妮,上任时年龄分别为47岁、43岁和41岁。
2022年1月,高登峰、程杰搭班子,分别任董事长和总裁,一二把手的年轻化,曾让市场眼睛一亮,股价次日大涨。但日前的程、孙配,在二级市并未迎来热度,昨日股价收报于59.64元,跌幅1.52%。
除此之外,华润医药集团五大事业部高管集体进入东阿阿胶。公司日前增补现任华润医药集团研发管理部总经理申劲锋、战略管理部总经理王小跃为公司董事,增补华润医药集团法律合规部总经理周娇、审计部总经理王宏杰、财务管理部副总经理章瑾为公司监事。
经营转折
5年来,东阿阿胶4次更换主帅,华润系的话语权越来越大,经营也发生了转折。
秦玉峰是公司元老,2006年从刘维志手中接过帅印。上任伊始,他就酝酿对稀缺的阿胶系列产品提价,并在多个公开场合高呼阿胶产业价值回归,推动公司的经营发生巨变。
公司营业收入由2006年的10.76亿元增至2018年的73.38亿元,同期归母净利润由1.49亿元增至20.85亿元。
不过,经过12年连续增长之后,阿胶商业神话被打破。2019年,公司营业收入实现29.70亿元、归母净利润亏损4.55亿元,同比分别下降59.53%和121.82%,为1996年上市以来首亏。其中,大单品阿胶系列产品收入同比下降42.74亿元。
当时公司解释,主要来自宏观环境和市场对价值回归预期降低的影响,渠道库存持续挤压。
业绩遭遇重创之后,华润医药集团首席执行官韩跃伟出任公司董事长,高登锋担任总裁,着手新的战略调整。这一时期,公司推进营销变革,聚焦阿胶滋补领域,企业逐渐回暖,2020年,公司成功实现扭亏为盈。
2022年,高登锋和程杰又打了一次配合,推进复方阿胶浆纳入医保,成为公司业绩增长的重要产品。产品在市场上表现火热,高登锋为公司定下2025年营收达到80亿元的目标,挑战100亿元。但随着他提前辞任,这一计划之后已鲜有提及。
高登锋辞职后进入蕲艾集团担任首席品牌官,同时,被蕲春当地聘为蕲艾产业发展顾问。
白晓松自去年3月上任董事长,时间并不长,经营保持相对稳健。去年,公司营业收入、归母净利润分别以16.66%、47.55%增速增长。今年,离任后回归控股股东华润医药。
在华润系强大的话语权下,东阿阿胶管理团队不再拘泥于东阿县城。2021年,公司将管理团队迁至济南,工作重心立足省会,辐射省外乃至全国市场。
未回巅峰
2019年业绩大变脸,给东阿阿胶敲响了警钟,之后在华润系助力下,其余财年的经营表现趋于稳健。
经过持续调整,公司系统构建起药品+健康消费品的双轮增长模式,传统阿胶主业之外,在滋补赛道上培育新品种,比如阿胶糕、阿胶粉、燕窝等产品。
在8月举行的半年业绩会上,公司披露三大明星产品的战绩,阿胶块、复方阿胶浆、阿胶糕收入同比分别增长15%、45%和25%以上,阿胶粉产品收入同比增长150%。其中,阿胶块在阿胶块品类中占有市场份额71%、复方阿胶浆在补气补血口服液品类中拥有市场份额34%。
日前,公司披露2024年前三季度业绩预告,预计实现归母净利润11亿元至11.75亿元,较上年同期增长40%-50%。
按照这一增速,业绩超越去年是大概率的事,即便如此,也仍未回到巅峰期。2017年、2018年,公司营收均超过73亿元,归母净利润分别为20.44亿元、20.85亿元。
目前,公司仍在国内阿胶市场占据主流地位,但市场规模收缩,医药企业进入这一领域的并不少,九芝堂、太极集团以及同仁堂等均在加码。
东阿阿胶这几年对品牌的重塑,倾向于向年轻一代接近和示好,公司持续加大对营销的投入,销售费用逐年增加,2020年至2023年,公司销售费用率已由24.58%增至31.52%,今年上半年为36.39%。