近期，天猫国际联合一财商学院发布了《2024年进口消费趋势报告》，深入剖析了跨境进口电商市场的现状与未来走向。报告指出，中国快速消费品市场正经历温和复苏，进口电商市场规模和用户数量持续增长，其中天猫国际表现尤为突出。
在进口消费趋势方面，报告揭示了六大显著特征。首先是“科研养护”趋势，消费者越来越注重护肤品的科学成分与搭配，头皮护理受到前所未有的重视，欧美日韩的护肤品牌各有特色，满足不同消费者的需求。
“精准养生”趋势同样显著，消费者不仅关注局部养护，还追求高纯度营养保健品，个性化健康方案成为新风尚。孕产行业也在稳步增长，“成分妈妈”们更加注重补剂成分与自身护理，分龄育儿理念逐渐普及。
“加法养宠”趋势反映了宠物市场的繁荣，电商成为宠物用品的主要销售渠道，宠粮消费趋于稳定，而保健品和局部护理产品的需求却在不断增长。
年轻一代主导了家居消费市场，“家的N次方”趋势表明，家居中小件线上换新需求强烈，消费者通过添置各类物品营造独特的家庭氛围。“城市机能”趋势下，户外服饰变得更加时尚且适用于多场景，冲锋衣等单品备受青睐。
总体来看，进口消费市场呈现出多元化、个性化的发展趋势，消费者更加注重商品的情绪价值和使用场景拓展，推动了市场的不断变革。
