近日，农夫山泉的创始人钟睒睒在江西赣州的一次活动中，对直播带货行业表达了强烈的不满，并直接点名批评了拼多多和字节跳动创始人张一鸣。
钟睒睒直言，他永远不会涉足直播带货领域。他比喻说，做直播的企业如同平面，缺乏深度与根基，而农夫山泉则是垂直型，有着深厚的底蕴。他强调，真正的企业家应该追求更有价值的事业，而非仅仅追逐表面的繁华。钟睒睒认为，直播带货者往往只关注产品的表面现象，而忽视了产品质量的深入把控。
此番言论迅速在网络上引发热议，不少网友认为钟睒睒的言论得罪了不少行业大佬。事实上，已有众多知名企业家涉足直播带货，如小米的雷军、格力的董明珠、新东方的俞敏洪等。
在刚刚过去的双十一购物节，直播带货再次展现出强大的影响力。其中，董宇辉的“与辉同行”、广东夫妇、贾乃亮、蔡磊以及罗永浩的“交个朋友”等直播间，均取得了不俗的成绩。
值得注意的是，农夫山泉的老对手娃哈哈，在直播带货领域也早有布局。其抖音渠道的粉丝量已突破500万，且在农夫山泉遭遇舆论危机时，娃哈哈的直播间曾一度火爆，登上直播热榜和食品饮料榜榜首。今年7月，宗馥莉回归娃哈哈后，其直播间再次迎来销售高峰。
数据显示，近年来，我国直播电商市场规模持续扩大，已成为推动经济增长的重要力量。根据《直播电商行业高质量发展报告（2023-2024 年度）》，2023年直播电商渗透率达到37.8%，用户规模已达5.97亿人，占网民总体的54.7%。从交易规模来看，2017年至2022年，国内直播电商市场交易规模增长了170余倍。
