在数字化的大潮中，短视频已成为重塑信息传播格局的重要力量。在这场变革中，IP的迅速崛起尤为显著，它们以一种直接且高效的方式吸引了广大用户的目光。众多企业家敏锐地捕捉到了这一趋势，纷纷涉足短视频领域，通过塑造个人品牌来增强自身的影响力。
近期，农夫山泉董事长钟睒睒对直播带货的看法引发了广泛讨论。他表示，企业家的责任在于创造产品贡献社会，而非热衷于直播带货。然而，360创始人周鸿祎却持有不同观点。他认为，企业家应紧跟时代步伐，勇于尝试新事物。随着短视频用户规模的不断扩大，企业也应调整与用户的沟通方式，积极拥抱这一新兴平台。
根据CSM发布的报告，短视频用户已超10亿，且年龄结构多元化。这一趋势表明，短视频已成为全民娱乐方式，其影响力不容忽视。周鸿祎指出，争取流量就是与用户建立联系，企业家应主动出击，在短视频平台上展示企业和产品。
众多企业家通过短视频平台成功塑造了个人IP，如雷军、董明珠、俞敏洪等。他们凭借独特的个人魅力和管理风格，吸引了大量粉丝关注。同时，他们也不遗余力地推介自己的业务，为企业带来了显著的市场效益。例如，雷军亲自代言小米汽车，创造了新势力车企最快交付纪录；马斯克通过个人社交平台发声，成功塑造了前沿科技创新者的形象。
周鸿祎不仅通过流量策略为企业寻找新突破口，还积极为国产新能源汽车代言。他购买12辆国产新能源汽车的举动，为整个行业带来了百亿级别的流量，推动了新能源智能网联车的普及。在2024世界互联网大会乌镇峰会上，他分享了自己做IP的初衷，强调企业家应勇于尝试新事物，为企业和社会探索新突破口。
短视频时代为企业家提供了更多机遇和挑战。在这个充满变数的时代里，只有不断创新、勇于尝试，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。企业家们通过短视频平台塑造个人IP，不仅提升了个人品牌价值，也为整个商业生态注入了新的活力。
