近期，企业家IP化与直播带货的话题在公众视野中持续发酵。农夫山泉董事长钟睒睒的“轻视直播带货企业家”言论，如同一石激起千层浪，激起了社会各界对于这一商业新趋势的广泛热议。事实上，企业家涉足IP打造与直播带货，并非简单的商业跟风，而是产业升级与企业责任感深度融合的体现。
在品牌建设的征途中，企业家不仅是产品创新的引领者，更是产品价值传递的桥梁。过去，“酒香不怕巷子深”的观念已逐渐被“好产品需要被看见”所取代。360集团创始人周鸿祎便是一例，他亲自下场直播带货，不仅推动了360AI搜索应用的用户激增，还大幅削减了市场推广费用。这种“自带流量”的营销策略，不仅彰显了企业家的责任感，也为企业数字化转型开辟了新路径。
企业家IP化的现象，背后是对产业环境和市场需求的精准把握。周鸿祎、雷军等企业领袖，通过个人影响力，实现了技术普及、市场教育及产业推动的多重目标。周鸿祎不仅以自身IP为360产品代言，更通过传播技术理念，提升了行业整体的认知水平。他提出的“大模型慢思考”理念及CoE技术架构，在国内外AI领域占据领先地位，成为技术合作的重要支撑。
周鸿祎不仅通过IP化助力产品推广，还积极投身国产新能源车行业的推广。他卖掉迈巴赫，转而购买多辆国产新能源车，通过亲身体验和宣传，为这一行业带来了百亿流量，同时传递了智能网联汽车的安全理念。
企业家是否选择IP化或直播带货，应基于市场需求和企业发展阶段。对于小米、华为等已建立强大品牌的企业，创始人个人影响力仍是品牌沟通的重要桥梁；而对于中小企业，企业家亲自带货可能是品牌突围的关键。然而，并非所有企业家都需紧跟直播带货潮流，这种选择应基于企业长远战略。360集团的案例中，周鸿祎通过IP化提升产品认知度，节省营销成本，体现了对产品和技术的坚定信心。
