在当今的消费市场中，新品上市的重要性愈发凸显，这一现象在“双11”大促节日中尤为明显。曾经主打折扣清库存的“双11”，现已成为新品亮相的重要舞台。多个品类的成交单品榜单中，新品占比高达40%以上。据尼尔森IQ的2024消费趋势报告显示，90%的消费者习惯于购买新品，其中25%甚至愿意为新品支付溢价。
在如此激烈的市场竞争中，上新成为了品牌与竞争对手拉开差距的关键。然而，新品的生命周期却在不断缩短，90%以上的新品存活期不超过3个月。消费者的注意力在近乎无限的商品供应面前，变得愈发难以持久。在这样的背景下，上新的不确定性日益显著，平台虽希望新品越多越好，但分摊到每一款新品上的关注度却力不从心。
小红书，作为一个兼具电商与社区功能的平台，展现出了独特的优势。其社区化的运营模式，使得小红书能够基于真实生活的内容，形成强大的种草能力。小红书的3亿月活用户，为消费品牌提供了庞大的潜在购买力。为了应对新品快速迭代的挑战，小红书推出了“宝藏新品”IP项目，通过组织真实用户参与新品测品和体验，将新品发售转化为一场养成游戏，深度嵌入到小红书的种草环节中。
茶百道就是“宝藏新品”服务的受益者之一。在奶茶行业新品失败率居高不下的背景下，茶百道与小红书合作，将夏季新品“云绒轻茶”系列打造成了网红爆款。通过组织出品会、垂类博主体验提炼卖点、用户打卡产出笔记等全链路营销闭环，茶百道成功在小红书上引发了热议，新品迅速进入搜索排名Top 3。
智能锁品牌凯迪仕同样借助“宝藏新品”实现了破圈。在小红书的帮助下，凯迪仕将冰冷的智能锁赋予了“解锁归家美学”的文化概念，成功触动了独居女性用户的感性需求。通过出品人的笔记背书和个性化的UGC笔记，凯迪仕在小红书上获得了搜索、内容渗透、人群渗透三个核心指标的第一名。
国货彩妆品牌毛戈平在切入色彩赛道时，也选择了与“宝藏新品”合作。通过在新品测试环节引入出品人，毛戈平的空气仓唇釉在小红书上提前建立了全域产品力，为新品发布会和买手专场做足了铺垫。最终，空气仓唇釉以高于行业水平10%的NPS，实现了首发即卖爆的站内成绩，空降唇釉新品榜Top 1。
“宝藏新品”不仅证明了小红书作为第二现场的商业价值，还展示了其在新品生命周期各个环节中的原地增效能力。通过平台、用户、品牌的共同参与，小红书为新品上市提供了强大的流量池，提高了新品被发现和被簇拥的概率。在这个注意力短缺的时代，小红书助力品牌增加了新品打爆的确定性，实现了新品的高质量生长。
