中国企业家界的知名人物、农夫山泉的创始人钟睒睒，在一场公开活动中对当前风靡的企业家直播带货现象表达了鲜明的反对立场。他明确表示，自己绝不会参与直播带货，并批评热衷于此的企业家“根基不稳”。此言一出，立即引发了社会各界的广泛热议。
钟睒睒的此番言论基于他对企业家角色的深刻理解。他认为，企业家应专注于核心业务的发展，而非将精力投入到直播带货这类看似光鲜、实则可能对企业长远发展不利的活动中。他比喻企业家应如园丁般默默耕耘，而非演员般在镜头前作秀。
然而，当当网创始人李国庆对此持不同看法。他认为，直播带货作为新媒体电商的一种形式，不仅为老品牌注入新活力，也让新兴品牌得到广泛认知。只要合法合规，企业家直播带货就应得到尊重。
360创始人周鸿祎虽未参与直播带货，但他也表达了对此现象的认可。他认为，企业家直播带货并非不可取，但应聚焦于推广自家公司的核心业务和产品。企业家在短视频平台上打造个人IP，有助于提升企业的知名度和影响力。
在数字化和短视频、直播快速发展的背景下，企业掌门人已成为一种重要的营销手段。许多企业家看到了其中的机遇，纷纷投身其中，希望通过自己的影响力和号召力，为企业带来更多流量和销售。这一现象在数码圈、汽车圈和科技圈尤为突出。
以小米创始人雷军为例，他不仅是科技圈和数码圈的风云人物，更是通过直播带货等方式，为小米带来了显著的流量和销售增长。雷军在抖音等平台上的影响力，甚至堪比一些顶级网红。
同样，华为常务董事余承东也是一位备受关注的企业家。他通过主持各类华为新品发布会，以及积极参与直播带货等活动，成为了网友们最为熟悉和活跃的华为高管之一。余承东的口头禅“遥遥领先”更是成为了网络经典。
在雷军和余承东的带动下，越来越多的企业家开始寻求自己的网红之路。他们通过直播带货等方式，不仅提升了个人知名度，也为企业带来了可观的收益。然而，企业家直播带货也存在一定的弊端。
一方面，这种方式将企业家本人与其企业高度绑定，一旦企业家在直播中出现失误或不当言行，可能会对企业的形象和声誉造成负面影响。另一方面，过于沉迷于直播带货等新媒体形式，可能会分散企业家的精力，影响他们对企业核心业务的专注度。
以小米为例，虽然其通过直播带货等方式取得了显著的销售增长，但广告费用的占比仍然相当可观。小米在2024年上半年的销售及推广开支增长了32.6%，其中宣传及广告开支同比增长了38.8%。这笔开支对于任何企业来说都是一笔不小的负担。
然而，与小米相比，一些涉及医疗和矿泉水等领域的企业则无需过多依赖直播带货。这些企业的收入主要依靠现有的渠道经销商，而不是广大的普通消费者。因此，对于这些企业的企业家来说，直播带货并非必需品。
尽管如此，企业家直播带货作为一种新兴的商业模式，仍然具有广阔的发展前景。只要企业家能够合法合规地进行直播带货，并注重保护消费者的合法权益，这种商业模式就有望为企业带来更多的流量和销售增长。
