蒋凡回归阿里电商,春晚合作能否点燃新增长火花?

   发布时间:2024-12-04 16:06 作者:苏婉清

近日,阿里巴巴再度携手中央广播电视总台,宣布成为2025年乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台合作伙伴。这一合作标志着阿里电商在蒋凡回归后,放出了首个大动作。

自2016年起,阿里巴巴曾连续三年与春晚合作,开创了春节“集五福”的新风尚。此番回归,距离上次合作已时隔七年。七年间,春晚的舞台见证了无数企业的兴衰更替,而阿里电商的此次回归,无疑是在互联网大厂纷纷寻求新增长点的背景下,再次瞄准了这一黄金曝光阵地。

回顾历史,春晚一直是企业营销的重要战场。从微信红包的横空出世,到支付宝“集五福”的全民参与,再到淘宝红包的发放,春晚已成为各大企业展示实力、争夺用户注意力的关键平台。

然而,随着新媒体的崛起,春晚的收视率虽有所下滑,但其作为传统文化符号和商业变迁缩影的地位依然不可动摇。此次阿里电商的回归,不仅是对春晚影响力的认可,更是对自身增长潜力的期待。

人事方面,上个月底,阿里电商进行了重大调整,成立电商事业群,由蒋凡全面接管。自被调往海外后,蒋凡成功带领国际数字商业集团实现快速增长,此次回归,他将面临重振阿里核心电商业务的重任。

面对日益复杂的电商竞争环境,阿里电商需要寻找新的增长点。高盛报告显示,近年来,淘天的市场份额有所下滑,而用户对品牌丰富度、用户体验感和产品质价比的要求也越来越高。在此背景下,阿里电商选择回归春晚舞台,无疑是在寻求新的突破和机遇。

 
 
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