近日，一份聚焦于2024年小红书平台隐形眼镜行业的全面分析报告出炉，为市场参与者提供了深度洞察与趋势分析。
小红书平台，凭借超过2.6亿的月活跃用户，特别是以高收入、高学历的年轻女性为主的用户群体，展现了强大的市场潜力。其中，90后女性用户占比显著，她们热衷于分享，具备强烈的消费动力，形成独特的“种草”文化。每日高达3亿次的搜索量，进一步凸显了小红书在消费决策中的重要性。
隐形眼镜行业在小红书平台上呈现出强劲增长态势，增速超越医疗健康整体行业。软性隐形眼镜尤为突出，彩片市场增速最快，而透明片则占据搜索量榜首。日抛产品受到用户青睐，眼健康参数关注度提升。透明片市场竞争激烈，品牌力成为胜负关键；美瞳市场则更看重舒适与美观结合，新手和学生是主要消费群体。
报告深入剖析了隐形眼镜行业的营销策略，指出构建有效沟通场景、传递信任感、促进用户转化，结合优质内容与直播形式，是构建高效营销体系的关键。成功案例如可糖通过联名提升品牌影响力，博士伦推出中性风格新品吸引关注，坚果力新创品牌则利用平台闭环机制迅速崛起，均有效提升了品牌搜索量、知名度和销量。
针对透明片与美瞳市场的不同特点，报告提出了针对性的营销建议。透明片市场应围绕“专业舒适”进行产品升级，强化品牌竞争力，提升日抛产品认知度；美瞳市场则需兼顾舒适与美观，针对新手和学生推出实用指南和科普内容，通过场景化、系列化产品塑造品牌特色。
