近日，电商领域的权威研究机构亿邦智库发布了《电商运营：2024年双十一暨未来零售发展研究报告》，深入剖析了双十一购物节及未来零售市场的趋势。
报告指出，尽管线上消费持续增长，但消费者信心指数有所下滑，消费结构也在发生变化，新兴品类如“他经济”和“它经济”逐渐崭露头角。在双十一的交易额持续增长的同时，电商平台更加注重用户体验与营商环境的平衡，采取了延长促销周期、优化营销策略和提供补贴等措施，并在互联互通方面取得了进展。
品牌营销方面，报告强调品效平衡、全域生态和AI应用的重要性。企业应重视用户思维和全域经营，部分企业通过产业协同创新实现了升级。短剧电商成为新兴趋势，市场规模迅速扩大，用户粘性高，定制短剧成为主流营销模式。
直播行业则进入了品质发展的新阶段，增速虽有所放缓但仍保持增长态势。自播格局不断深化，行业从娱乐红人模式向品质直播转变，机构呈现多元化发展，视频号和小红书成为新的流量洼地。
本地消费市场持续增长，到家业务发展强劲，各平台在即时零售赛道上加大投入，行业供给生态不断优化。品牌出海方面，新兴市场受到重视，出海品牌多元化发展，需进行本土化布局，借助AI及数字技术赋能，ESG理念助力高质量出海。
该报告还详细列举了双十一各品类品牌排行榜及新兴品牌情况，为电商从业者提供了宝贵的参考信息。完整电子版报告可通过《运营资源社》下载。
