近期，AI投流领域迎来了一股新风潮，激进投放策略的代表者Kimi智能助手，悄然尝试了利用游戏内容进行买量投放的新策略，这一变化引起了业界的广泛关注。
据观察，Kimi智能助手在2024年10月至11月期间，共投放了超过39万组素材，包括图片和视频两种形式，其中11月的素材量相比10月增长了39.1%。这些素材在投放时间上呈现出明显的波动，月初和月底出现投放高峰，日投放素材量最高超过4万组。在投放渠道方面，Kimi智能助手主要选择了穿山甲联盟和快手联盟，其中快手联盟的占比在逐渐上升。
尤为引人注目的是，Kimi智能助手近期开始尝试投放与游戏内容相关的素材。这些素材主要分为两种类型：一种是在素材开头就展示游戏具体场景，并在中部或后半部分插入AI搜索游戏攻略等场景来引出产品；另一种则是整体内容都围绕游戏展开，但开头不直接出现游戏画面。这些游戏内容素材主要在快手系平台进行投放，广告位以搜索广告和激励广告为主。
Kimi智能助手的这一新尝试，在部分素材上取得了不错的效果。例如，有一条在快手平台投放的素材，曝光量接近千万级别，转化量也达到了1.96万。然而，从整体上看，这类素材的表现并不突出，大部分素材的曝光量和转化量都较为平淡。这可能是因为游戏内容素材的受众面相对较窄，投放过程中容易出现难度过冷启动期或消耗量级难以提升的问题。
尽管如此，Kimi智能助手的这一尝试仍然被视为一种有益的探索。在AI工具行业竞争日益激烈、创意同质化严重的背景下，寻求差异化竞争成为了各方的共同追求。通过探索新渠道、新创意、新场景，Kimi智能助手试图在买量侧竞争中脱颖而出。这一尝试不仅为自身带来了新的增长动力，也为整个AI投流领域带来了新的启示。
值得注意的是，Kimi智能助手的竞争对手们并未立即跟进这一策略。例如，同样以AI助手功能为主的豆包，就并未投放类似的游戏内容素材。这可能是因为不同产品有着不同的用户群体和定位，游戏内容素材并不适合所有产品的投放需求。投放游戏内容素材也需要具备一定的游戏资源和运营能力，这对于一些产品来说可能存在一定的挑战。
然而，这并不意味着游戏内容素材在AI投流领域没有前景。相反，随着游戏行业的不断发展和用户需求的不断变化，游戏内容素材可能会成为未来AI投流领域的一种重要形式。通过结合游戏内容和AI功能，可以为用户带来更加丰富和有趣的体验，从而吸引更多用户的关注和转化。
总的来说，Kimi智能助手在AI投流领域的新尝试为整个行业带来了新的思考和启示。在未来的发展中，随着技术的不断进步和用户需求的不断变化，AI投流领域将会涌现出更多新的形式和创新。这些新的形式和创新将为AI助手产品带来更多的增长动力和市场机会。
