近日，海信集团针对市场上传出的裁员3万人的消息，通过微博平台发布了一份正式的澄清声明。声明中，海信坚决否认了这些裁员数据的真实性，并指出这些不实信息完全是基于猜测和夸大其词的产物。对于那些试图通过夸大裁员规模和比例来吸引流量的媒体和自媒体，海信表示将通过法律手段追究其责任。
尽管没有具体透露裁员的数据，但海信在声明中并未完全否认正在进行裁员的事实。他们承认，当前企业经营面临诸多不确定性和挑战，为了应对这些困难，海信将通过优化组织结构和职能配置等措施，力求实现成本的降低和效率的提升。
回顾海信家电近几年的财报数据，可以看出员工人数和薪酬均呈现出稳步增长的趋势。从2021年到2023年，海信家电的员工人数从48263人增加到了56240人，员工薪酬也分别从56.2亿元增长至88.2亿元。然而，尽管有这些正面的数据，海信家电还是未能完全避开当前家电行业的低迷态势。
事实上，海信家电的营收情况在2024年第三季度出现了明显的下滑。尽管前三季度海信家电的营业收入和净利润均有所提升，但第三季度却出现了营收和净利润的同比下降。与此同时，毛利率也创下新低，仅为20.8%，同比下降了2.4个百分点。这一数据反映出海信家电在成本控制方面面临的挑战。
从业务结构来看，海信家电的主营业务包括空调、冰洗和其他业务三大板块。其中，空调和冰洗业务分别占总营收的46.8%和30.2%。然而，在家电行业整体低迷的背景下，这些主营业务也面临着巨大的压力。特别是国内白色家电行业的营业收入难以突破，家装零售市场受房地产市场疲软和需求减弱的影响，规模同比下滑了8.5%。
在这样的背景下，海信家电选择换帅来应对挑战。原技术出身的董事长代慧忠到期退休，由年仅43岁、财务出身的高玉玲接任董事长一职。这一任命标志着海信管理层趋向年轻化，也显示出公司在财务管理和成本控制方面的重视。高玉玲的财务背景使她更加注重公司的财务健康状况和财务周转速度，战略决策也更偏向财务指标和投资回报。
实际上，近期国内家电行业换帅并不罕见。例如，TCL智家也在10月份更换了董事长，由现任TCL实业的首席财务官彭攀继任。这些变化反映出家电行业在当前市场环境下，对财务管理和成本控制的高度重视。
为了应对市场饱和和竞争压力，许多家电厂商选择出海拓展市场。根据数据显示，2024年上半年，国内冰箱、洗衣机和空调行业的出口量均实现了同比增长。然而，海信海外业务的毛利率却远低于境内业务。因此，如何在保持海外业务增长的同时，降低高昂的成本成为海信家电面临的重要课题。高玉玲的财务背景或许能为海信家电在成本控制方面带来新的思路和刀法。
