近期，OPPO推出的FindX8与Reno13两款新品在市场中引发了广泛讨论，其设计元素被众多消费者认为与苹果产品有着异曲同工之妙。FindX8的流线型机身与金属边框，以及后置摄像头的排列布局，都让人联想到苹果的风格。而Reno13的外观轮廓、机身比例以及按键布局，也似乎借鉴了苹果的设计理念。
OPPO首席产品官刘作虎曾公开表示，公司有意吸引苹果用户，为他们提供另一种选择。这一言论迅速引发了行业内外对OPPO市场战略的诸多猜测与热议。在智能手机市场竞争日益激烈的背景下，OPPO的销量表现却不尽如人意。根据IDC的市场调研报告，2024年第三季度，OPPO的销量已滑出前五，这一变化无疑给OPPO带来了巨大的市场压力。
OPPO面临的困境并非一朝一夕形成。其产品线长期以来存在定位模糊的问题，不同系列之间的差异化不够明显。例如，Find系列与一加的旗舰系列在定位和售价上存在重合，导致两者在高端市场相互竞争，形成内耗。一加在回归OPPO体系后，也被质疑失去了自身的品牌特色，甚至在一定程度上成为了OPPO的“附属品”。一加ace在设计上的反复，就体现了品牌设计风格传承与创新上的摇摆不定，这对一加的品牌辨识度产生了负面影响。
在销量持续下滑的情况下，OPPO急需找到有效的市场策略来提升销量。此时，苹果iPhone 16的市场表现未达预期，为OPPO提供了一个潜在的市场机会。据天风国际知名苹果分析师郭明錤的报告，iPhone 16系列的订单被大幅削减，这主要是由于产品创新乏力所致。苹果近年来在产品创新上步伐放缓，难以满足消费者日益增长的多元化需求。同时，iPhone 16的AppleIntelligence功能在中国市场的延迟上线，也让众多消费者感到失望。
与此同时，华为Mate 70的延迟发售也错过了与iPhone 16正面竞争的最佳时机。去年，华为Mate 60系列的提前发售取得了巨大成功，不仅缓解了华为在智能手机业务上的压力，还带动了其他产品线的协同发展。OPPO若能抓住这一市场机遇，推出有针对性的产品和营销策略，有望在一定程度上替代iPhone，吸引苹果用户，从而提升自身的销量和市场份额。
事实上，OPPO已经在这一方向上迈出了步伐。其Find X8系列自发布以来，在中国市场的销量已经突破100万台，成为Find系列史上同期销量最高的产品。这一成绩无疑为OPPO提供了信心。然而，OPPO在AI领域的探索仍需时间。尽管公司创始人陈明永已明确将AI作为新的战略方向，并在内部信中表达了坚定决心，但目前已实现的AI功能在丰富度和深度上仍有待提升。与在AI领域早有深厚积淀的竞争对手相比，OPPO在AI技术应用的广度与深度上仍有较大差距。
在当前的市场环境下，探索平替iPhone的市场策略对OPPO具有重要意义。一方面，这有助于OPPO在短期内吸引更多消费者关注与购买，稳定并提升产品销量；另一方面，在与iPhone竞争的过程中，OPPO能更深入地了解消费者对高端智能手机产品的核心需求与期望，为优化产品设计、完善功能配置、提升用户体验提供宝贵的市场反馈与实践经验。这对于OPPO加速AI战略在产品端的全面落地实施具有积极作用。
然而，OPPO也面临着不小的挑战。在销量下滑、市场竞争压力巨大的情况下，公司需要持续投入研发资源，优化AI功能，提升产品竞争力。同时，还需要在品牌建设和市场策略上做出更多创新，以吸引更多消费者的关注和认可。在这样的背景下，OPPO能否成功抓住市场机遇，实现销量和市场份额的提升，仍需拭目以待。
