近年来，社交媒体平台和新兴AI大模型正悄然改变着搜索引擎行业的面貌，传统搜索巨头面临着前所未有的挑战。
据业内消息透露，小红书在2024年第四季度的日均搜索量已逼近6亿次大关，这一数字直逼搜索领域的老牌强者百度，后者的日均搜索量虽略高于10亿次，但小红书的迅猛增长已不容忽视。尽管双方尚未对这一数据做出正式回应，但小红书在搜索领域的崛起已显而易见。
Z世代用户群体的崛起，成为影响搜索引擎市场格局的关键因素。这一年轻群体对信息的获取方式更加多元化，不再局限于传统的搜索引擎。小红书、抖音、快手等社交媒体和短视频平台，凭借个性化、场景化的内容，满足了年轻人在生活方式、消费决策等方面的需求，逐渐成为了他们获取信息的新宠。
与此同时，海外市场的变化也印证了这一趋势。谷歌，这位搜索领域的巨擘，同样感受到了来自TikTok等短视频平台的冲击。TikTok允许品牌根据用户搜索查询投放广告，直接挑战了谷歌的搜索广告业务。据研究公司预测，到2025年，谷歌在美国搜索广告市场的份额将首次跌至50%以下。
小红书的搜索功能正逐渐强化，其70%的月活跃用户都在使用搜索功能，日均搜索次数高达6次。这一平台已不再仅仅是一个分享生活的种草平台，而是逐渐具备了搜索引擎的特性。在美妆、时尚、美食等领域，小红书甚至成为了许多用户的首选搜索平台。
Z世代年轻用户的涌入，使得社交平台“搜索引擎化”的趋势愈发明显。在美国，一项针对1002名消费者的研究显示，谷歌在18至24岁的消费者中排名第三，而Instagram和TikTok则成为了Z世代寻求本地内容时的首选搜索引擎。
除了社交媒体平台的冲击，新的生成式AI技术也在改变搜索引擎市场的格局。这种技术能够直接将用户导向最匹配的搜索结果，极大地缩短了信息查找的路径，提升了信息匹配的精准度与速度。ChatGPT等AI模型的出现，更是为搜索引擎市场带来了新的变局。
ChatGPT新增的搜索功能ChatGPT search，能够快速获取准确答案，并提供相关网页链接，无需再切换至其他搜索引擎。国外的Perplexity、国内的秘塔搜索、360AI搜索等创业公司，都在打造大模型时代的新搜索引擎，试图挑战谷歌、百度等老牌搜索引擎的领先地位。
面对新的挑战，谷歌和百度也在积极应对。百度推出了文心一言，并在搜索软件中打造了“AI伙伴”，帮助用户直接搜索问题的答案，还能进行作画、创作文章等操作。谷歌则借助自研的Gemini大模型强化搜索能力，推出了基于搜索引擎的实时搜索功能。
尽管目前搜索引擎市场的格局尚未出现颠覆性变化，但巨头和创业公司都在奋力争夺市场份额。在技术和用户需求不断演变的今天，搜索引擎领域的竞争愈发激烈，随时可能因新的创新或市场变化而掀起波澜。
