近日，社交电商领域再度掀起波澜，抖音和微信两大平台相继推出了商品赠送功能，这一新玩法不仅丰富了用户的社交体验，也为电商平台带来了新的竞争格局。
抖音平台在此前推出的“团购随心送”限时活动基础上，进一步完善了这一功能，使其成为了平台的常驻特性。用户在购买团购商品后，可选择将其以“红包”的形式赠送给好友。这一过程中，用户能够自定义红包封面和祝福语，增加了礼物的个性化与情感价值。当好友在聊天界面接收到这份特殊的“红包”后，只需点击开启，即可使用这份团购套餐。抖音商城内的商品也支持以包裹礼物的形式进行赠送，接收者可以收到物流信息，但商品详情则被保密，增添了拆礼物的惊喜感。
另一边，微信小店也在近期开启了“送礼物”功能的灰度测试。除了珠宝和教育培训类商品外，其他类目的商品只要原价不超过1万元，均可通过这一功能进行赠送。赠送的“包装”以类似蓝色红包封面的形式出现，在社交圈内引发了热议，被网友亲切地称为“蓝包”。
这一波社交电商的新玩法，让人不禁回想起当年微信与支付宝之间的红包大战。那时，红包成为了全民参与的线上狂欢，不仅改变了支付行业的格局，也深刻影响了用户的消费与支付习惯。如今，微信和抖音再次瞄准礼物赠送功能，是否将复刻当年的红包大战，引发了业界的广泛关注。
与微信相比，抖音在商品赠送功能上有着更为广泛的覆盖范围，不仅支持本地生活团购商品，还涵盖了电商商品。用户在购买商品后，只需简单几步操作，即可将心仪的礼物以个性化的方式赠送给好友。这一功能不仅提升了用户的社交体验，也为商家提供了更广阔的展示和推广空间，特别是对于一些本地生活服务商家而言，通过团购赠送的方式，能够吸引更多用户到店消费，提升店铺的知名度和人气。
实际上，电商平台赠送好友礼物并非新鲜事物，淘宝、京东、美团等平台此前都曾推出过类似功能。然而，为何微信上线送礼功能后才引起广泛关注？这主要得益于微信庞大的社交生态系统和用户之间紧密的社交关系。微信小店的送礼功能能够更好地利用这一优势，将社交互动与电商购物深度融合，使礼物赠送成为一种自然而然的社交行为。
这一新玩法不仅受到了用户的欢迎，也引发了资本市场的关注。在微信小店内测送礼功能后，相关概念股纷纷上涨，展现出市场对这一功能的商业前景的乐观预期。三只松鼠作为首批参与微信送礼功能内测的品牌之一，其微信小店官方店铺账号的单日成交和拉新环比涨幅均达到了500%以上，足见这一功能的威力。
随着抖音和微信相继推出商品赠送功能，电商行业的竞争格局或将发生新的变化。这一基于社交电商的独特玩法，可能会直接挑战传统电商平台的购物方式，使竞争更加多元化和激烈。对于大型电商平台而言，他们也不得不重视这一新兴的竞争力量，加速在社交电商领域的布局和创新，以保持自身的市场竞争力。
