近期，微信小店成为资本市场的一大热点，特别是随着实益达股票连续六个交易日涨停，这一概念板块的热度持续攀升。凯淳股份、中百集团等个股也相继涨停，光云科技、新华都、美登科技、壹网壹创等企业的股价开盘即呈现上涨趋势。
在此背景下，投资者对于微信小店的关注度显著提升，纷纷在互动平台上询问相关公司是否有计划开通微信小店送礼功能。这一功能被视为可能带来全新商业机遇的亮点。
面对市场的热情，多家上市公司纷纷回应。龙大美食宣布，其自有视频号“龙大美食”已开设微信小店，并推出多款春节礼盒，同时上线了微信蓝包送礼物功能。欢乐家也表示，公司已开通微信小店，消费者可以在微信平台搜索“欢乐家”进行选购。
服装行业的森马服饰透露，旗下品牌森马、巴拉巴拉等已入驻微信小店。尽管目前微信小店的零售规模占比较小，不构成重要影响，但爱慕股份表示，公司部分品牌已设立微信小店，并将继续关注这一新型营销模式。
敷尔佳、潮宏基、果麦文化、迪阿股份、嘉曼服饰等多家上市公司也均表示已入驻微信小店，希望借助这一平台拓展业务。
然而，对于市场的炒作，部分公司也发出了理性看待的呼吁。实益达发布异动公告称，公司目前不涉及微信小店业务，主要业务及产品为智能硬件制造和智能终端产品等。来伊份也表示，公司在微信渠道的销售占比很低，未来增长趋势存在不确定性，提醒投资者注意风险。
微信小店之所以备受关注，与微信近期在电商领域的新动作密不可分。腾讯在第三季度财报电话会上透露，正围绕微信小店升级电商战略，希望通过微信生态构建更大的电商基础，将朋友圈、搜一搜、小程序等与微信小店整合，为商家提供更多与用户互动的机会。
多家券商机构对此表示看好，认为微信小店的“送礼物”功能将增加消费者的使用黏性，带来线上消费的新增量。东兴证券分析称，积极拥抱这一渠道的企业有望率先获益，特别是休闲食品企业，有望在春节礼赠场景中获益。
中信证券则进一步指出，微信在送礼场景下的市场份额有望达到千亿级，牵动的社交电商总规模有望在2027年达到万亿。不过，该机构也承认，目前微信“送礼”功能还存在一些痛点，如价格双向透明、收礼后需等待物流配送等，但随着功能和玩法的开发，这些问题有望得到优化或解决。
