在短视频与微短剧蓬勃发展的当下，微综艺正以一股不可忽视的力量，悄然占据内容市场的一席之地。近日，爱奇艺宣布了“2025微综艺计划”，该计划涵盖了包括《桃厂通告日》、《桃气餐桌》以及《迷雾请闭眼》在内的25档全新微综艺，标志着平台在轻量级内容领域的进一步深耕。
此番动作并非爱奇艺的孤例。此前，腾讯视频也推出了“腾讯微综艺计划”，并成功上线了《超甜搭档》、《海、渔村和三个笨蛋》等作品；芒果TV则在年中发布了一份包含27档微综艺的片单后，于11月的2025芒果生态扩圈大会上进一步扩大了微综艺的布局，将数量提升至50多档；优酷亦不甘落后，推出了“一刻综厂牌”系列，热门IP衍生微综艺已成为常态。
微综艺的兴起，是综艺市场面对降本增效、广告主投放多元化等大环境变化的必然结果。CTR发布的《2024中国广告主营销趋势调查报告》显示，75%的广告主计划不增加广告预算，广告投放市场趋于稳定但竞争更加激烈。在此背景下，综艺市场的广告投放更加集中于综N代，新综艺的招商压力显著增大。
然而，面对这样的困境，微综艺却以其体量小、灵活性高、创新空间大等优势，成为了综艺市场的新宠。一方面，微综艺更易于尝试新的内容形态和题材，为市场带来新鲜感；另一方面，微综艺的轻量化特点也使其更容易吸引年轻观众，满足他们快节奏生活下的碎片化娱乐需求。
从各大平台的微综艺布局来看，内容创新成为了核心关键词。爱奇艺的“2025微综艺计划”分为“IP联动”、“创新玩法”、“垂直圈层”、“热点方向”四大板块，每个板块都试图在内容上做出新的尝试。腾讯视频的“微综艺计划”则更加注重与市面上中腰部团队的合作，共同探索新的内容形态。芒果TV则成立了微创新中心，致力于打造50+芒果微综艺，构建“后晚间微综艺带”。
在内容创新的同时，微综艺也在商业变现上展现出了巨大的潜力。一方面，微综艺通过与热门IP的联动，拉长内容的声量释放周期，为广告商提供新的评估思路；另一方面，微综艺的定制玩法也为品牌方提供了深度融合内容的植入场景，实现了内容与品牌的双赢。微综艺还通过艺人与用户的高关联性，以及C端变现的探索，为市场带来了更多的商业可能。
例如，腾讯视频推出的《超甜搭档》就是一部结合了恋综与演综的新作品，通过用户投票选出最受喜爱的“超甜搭档”，成为定制剧的男女主角。这种模式不仅为用户提供了参与感，也为剧集积累了声量。而爱奇艺的《迷雾请闭眼》则与“迷雾剧场”联动，开发了相应的推理微综艺，进一步挖掘了内容的长尾价值。
芒果TV也在微综艺的定制玩法上做出了尝试。平台与小红书共同出资打造的《我的宝藏人生》生活实验类沉浸真人秀，就是一次成功的定制案例。芒果TV还推出了陪伴式种草微综，从吃穿住行全方位覆盖生活类品牌圈，为C端变现提供了更多的可能。
随着各大平台在微综艺领域的持续加码，综艺市场正迎来新的变革。微综艺以其独特的优势，成为了市场的新宠。未来，随着内容创新的不断深入和商业变现模式的不断探索，微综艺有望成为综艺市场的重要力量。
然而，微综艺的发展也面临着诸多挑战。如何在保证内容质量的同时提高产量？如何更好地满足用户的个性化需求？如何进一步拓展商业变现渠道？这些问题都需要平台和创作者共同思考和解决。
尽管如此，微综艺的兴起仍然为综艺市场带来了新的活力和机遇。在各大平台的共同努力下，微综艺有望成为综艺市场的新亮点，为观众带来更多精彩的内容。
