苹果中国官网近日宣布了一项新年促销活动，为消费者带来了实质性的优惠。活动定于1月4日至7日进行，期间购买指定商品可享受最高800元人民币的立减优惠，同时换购新iPhone还能享受额外的折抵优惠。
根据活动详情，符合条件的商品包括iPhone、Mac笔记本电脑、iPad、Apple Watch、AirPods以及Apple Pencil等多种苹果产品。消费者可以通过Apple Store在线商店或Apple Store零售店进行购买，支付方式多样，包括支付宝、花呗分期、微信支付以及多家银行的信用卡。每购买一件符合条件的商品，最高可直接减免800元人民币。
以iPhone 16（128GB版）为例，活动期间降价400元，售价低至5599元人民币。然而，苹果也提醒消费者，参与此次优惠活动的商品数量有限，售完即止。具体来看，各类商品的限量分别为：iPhone 29300件、iPad 3500件、Mac笔记本电脑530件、Apple Watch 8350件、AirPods 2590件以及Apple Pencil 940件。
苹果此次降价并非首次。早在2024年初，苹果官网就曾宣布降价，消息迅速引发社会关注，一度登上微博热搜榜首位。频繁降价背后，是苹果产品销量未达预期的现实。自2023年9月iPhone 15系列发布以来，市场对其创新不足的批评声不断，加之国产手机市场爆款频出，苹果在中国市场的销售面临新的挑战。
据市场调研机构Counterpoint Research的数据显示，iPhone 15系列在中国发售后的销量表现，甚至不及同年9月发售的iPhone 14。华尔街投行杰富瑞的分析师也在报告中指出，2024年初的第一周，苹果iPhone在中国的销量同比下降了30%。与此同时，国内手机厂商纷纷推出高端机型，争夺市场份额。
其中，华为Mate 60系列的回归尤为引人注目。该系列手机未发先火，引发了市场的高度关注，并出现了供不应求的情况。据BCI数据显示，Mate 60正式发售后的11月，华为新机激活量同比大增75.6%至401.4万台。在4000元以上的市场区间，华为的市占率约为22.3%，同比增长8.8%，仅次于苹果。中国高端手机市场的竞争愈发激烈，苹果手机的消费群体正逐渐分流至国产手机品牌。
尽管iPhone 16系列在中国首发前三周的销量较2023年机型增长了20%，高端Pro和Pro Max机型的销量更是增长了44%，但由于老款机型销量下滑以及与华为的竞争加剧，iPhone在中国的整体销量在三周内仍同比下降了2%。进入2024财年以来，苹果在其他国家及地区的销售额已逐渐回归增长轨道，但大中华区却是个例外。不过，从过去三个财季的数据来看，同比下降的幅度正在逐渐收窄，到第四财季时，相关营收已基本持平。
苹果公司在2024财年第四季度财报中透露，该季度营收为949.3亿美元，同比增长6%，但净利润为147.36亿美元，同比下降36%；每股摊薄收益为0.97美元，同比下降34%。按地区划分，大中华区是唯一一个营收同比下降的市场，本财季营收为150.33亿美元，略低于分析师的预期，与上年同期的150.84亿美元相比也略有减少。
