近期，有网民观察到，格力电器在全国范围内的大量线下专卖店悄然换上了新招牌——“董明珠健康家”，同时，多个线上直播间也紧随其步伐，更名为同一名称。这一变动迅速引起了外界的广泛关注和讨论。
通过百度地图和高德地图等应用，可以清晰看到部分格力电器专卖店的地址信息已更新为“董明珠健康家”。在抖音平台上搜索该名称，也能找到多个与之相关的直播间账号，这些账号的头像统一使用了格力的logo，主页标注为“格力董明珠店官方账号”或“格力官方旗舰店直播间”，进一步证实了这一变动。
据悉，格力电器为这一焕新行动提供了具体的政策支持。从一位经销商处获得的2025核心客户展示门头支持方案显示，此次“董明珠健康家”专卖店的焕新对象主要为展示面积达到或超过150平方米的全品类专卖店，且全省仅有50家名额。装修意向金的收取标准根据展示面积和门头面积而定，分别为每平方米1500元和600元。装修完毕并出样完全后，经销商可在三个月内使用这笔意向金按发票价提取家用ABC类机型，或按提货价提取中央空调、冰洗、生活电器等产品。
然而，并非所有格力电器的线下专卖店都参与了此次焕新行动。据经销商反馈，由于家电行业竞争加剧以及总部支持力度不够大，经销商们的积极性普遍不高。尽管格力电器还提供了另一种专营店的焕新政策，但同样面临着经销商意愿不强的问题。
早在2月13日，格力“董明珠健康家”就已经在四川成都率先发布。当天，格力电器还举办了品牌战略发布会和四川沸腾（第11季）超级大促启动会。会上，格力全新战略品牌“董明珠健康家”正式发布，尽管董明珠本人并未出席，但这一品牌的发布仍然引起了广泛关注。
格力电器方面表示，“董明珠健康家”将通过场景化体验、数据可视化、智能交互服务等手段，重构零售价值链。在这一品牌下，科技不再是冰冷的参数，而是成为温暖生活的守护者。此次品牌的全新发布，不仅是格力从产品到服务、从空间到体验的一场品牌革命，更是格力对亿万家庭的美好承诺。
作为格力的领军人物，董明珠的形象早已与格力电器紧密相连。自1990年加入格力以来，她凭借出色的销售业绩迅速崭露头角，并最终成为格力电器的董事长兼总裁。在大众心目中，董明珠几乎等同于格力空调的代言人。她的形象不仅出现在格力电器的广告上，甚至在手机开机画面中也能看到她的个人头像和一封致消费者的信。
近年来，董明珠还积极尝试线上直播，通过快手、抖音、京东等平台进行多场直播活动。在这一过程中，她的个人形象与格力电器的公司形象进一步融合。如今，随着格力电器与董明珠的捆绑越来越深，格力电器的接班人问题也日益凸显。尽管董明珠本人多次在公开场合谈到对接班人的要求，但截至目前，格力电器下一任“掌舵者”究竟是谁仍然是一个未知数。
与此同时，格力电器的业绩增长和业务多元化问题也备受外界关注。早在2018年，董明珠就曾提出到2023年销售收入达到6000亿元的目标。然而，从目前的情况来看，这一目标似乎难以实现。2024年前三季度，格力电器的营业收入同比减少了5.34％，尽管归母净利润同比增长了9.30％，但整体业绩仍然面临较大压力。
