在智能手机市场的广阔天地中，一个不争的事实逐渐浮出水面：中低端产品的利润空间日益紧缩，部分低端机型甚至以亏损换市场，而真正的利润源泉在于高端市场。近年来，国产手机品牌如小米、荣耀、OPPO、vivo等，纷纷将目光投向高端领域，力求在这片利润丰厚的蓝海中占有一席之地。
关于高端手机的界定，目前行业共识是以600美元为分水岭。数据显示，2024年，售价超过600美元的机型占据了市场总量的25%，而其余75%则属于中低端市场。这一比例的变化，无疑揭示了消费者偏好的微妙转变。
那么，在全球高端手机市场的激烈竞争中，各大品牌的份额究竟如何分布？近日，知名市场研究机构Counterpoint Research揭晓了答案。
从报告中不难看出，苹果在高端市场的地位依然稳固，2024年的份额高达66%，较2020年还增长了2个百分点，几乎占据了全球高端手机市场的三分之二。相比之下，三星则显得有些力不从心，其份额从2020年的22%下滑至2024年的18%，跌幅达到4个百分点。
华为虽然在高端市场的排名依然位列第三，但其份额已从2020年的9%下降至7%，显示出尚未完全恢复昔日辉煌的现状。而小米虽然实现了从1%到2%的份额翻倍，但这一数字仍不足以对前三名构成实质性威胁。
值得注意的是，谷歌也挤入了高端市场的前五行列。然而，对于国产手机品牌中的荣耀、OPPO、vivo而言，他们尚未能在高端市场站稳脚跟，前五名的缺席无疑为他们敲响了警钟。
另一个值得关注的趋势是，高端手机在整个市场中的占比正在逐年上升。从2020年的15%到2024年的25%，这一变化不仅反映了消费者购买力的提升，也预示着高端市场将成为未来智能手机竞争的主战场。
面对这一趋势，国产手机品牌无疑需要更加努力。如果不能在高端市场取得更多突破，那么整个手机市场的利润蛋糕，很可能将被苹果和三星等少数品牌瓜分殆尽。对于国产手机而言，这既是挑战，也是机遇。在高端市场的征途上，他们仍需砥砺前行。
