“双11”吸金新宠?宠物经济成最大赢家!

   发布时间:2024-10-18 11:23 作者:任飞扬

近年来,中国宠物数量的增长势头迅猛,预计将在2024年首次超过4岁以下幼儿数量,到2030年,城镇宠物数量更将超越幼儿数量的两倍,这一趋势与日本等发达国家相似,宠物市场持续扩大。

在刚刚开启的2024年双11购物节中,宠物产品再度展现了其强劲的增长潜力。预售首小时,多个宠物品牌便实现了预售金额的翻倍增长,直播成交也同比大涨123%,显示出宠物市场的蓬勃生机。

宠物食品作为宠物市场中的刚需,占据了整体市场的最大份额。据统计,食品在宠物市场中的占比高达52.3%。随着养宠家庭数量的增加和消费观念的升级,宠物食品的需求将持续增长,预计到2026年,国内宠物食品市场规模将突破886亿元。

在此次双11预售中,烘焙粮、冻干粮等多款猫粮狗粮成为大爆款,尤其是知名品牌的优势更为明显。例如,乖宝宠物旗下的fregate弗列加特品牌,预售4小时成交同比大涨近10倍,其他如鲜朗、tasteofthewild荒野盛宴等品牌也实现了显著增长。

宠物市场的繁荣不仅体现在食品领域,新兴品牌也在各个细分赛道崭露头角。如主营猫爬架的新品牌“喵想树”,在预售4小时内单量同比飙增8倍;专注于鹦鹉主粮和保健品的igg品牌,自2023年7月开售以来,销量持续增长。

随着宠物市场的不断扩大,越来越多的企业开始涌入这一领域。据统计,截至2024年8月初,国内新注册了94.5万家宠物行业相关企业。然而,这也意味着市场竞争的加剧,销售费用的增长成为行业的一大特征。为了争夺市场份额,各企业的销售费用率将在较长时间内维持增长态势,行业盈利水平逐渐分化。

尽管市场竞争激烈,但中国宠物企业仍有望通过提升品质和性价比实现国产替代。乖宝宠物等国内品牌在海外市场的表现也颇为亮眼,出口成为另一个重要的驱动因素。根据海关总署数据,今年1-7月我国宠物食品出口量及收入金额均实现同比增长,带动了一部分专攻出海业务的宠物企业业绩提振。

综合来看,中国宠物市场已经进入稳健增长阶段,不会突飞猛进,但势头始终向上。在这一背景下,宠物企业需要不断提升自身竞争力,才能在市场中脱颖而出。未来,随着国内外市场的不断拓展和消费者需求的日益多样化,中国宠物行业有望迎来更加广阔的发展前景。

值得注意的是,虽然宠物市场整体增速放缓,但并不意味着相关企业的成长机会减少。相反,行业的规范和成熟为更多有实力的企业提供了发展机遇。通过不断创新和提升产品品质,中国宠物品牌有望在全球市场中占据更大的份额。

 
 
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