近日，一份名为《2024美国电商节假日销售趋势分析》的运营资料引起了广泛关注。该报告由维卓出品，详细剖析了美国电商市场节假日销售的趋势与特点。
报告指出，从2017年至2023年，节假日电商销售额持续增长，尤其在2020年因疫情推动线上消费激增。预计2023年节假日电商销售额将达到2540亿美元，电脑端和移动端收入持平。其中，“购物星期一”销售额预计最高，可达120亿美元，服装及配饰类别占据预计总销售额的最大比重。
在零售商调查方面，亚马逊以超过九成消费者的选择成为最受欢迎的平台。多数零售商视节假日促销为增收良机，2022至2023年间，约八成零售商会在重要节日进行促销。
消费者偏好方面，网购动机多样，近半数消费者计划在线上购买一半以上的节日礼物。约30%的消费者预算在500至1000美元之间。免运费、性价比等成为消费者选择电商平台的重要因素，同时，物流方面的质量保证也备受关注。
移动端购物受到各年龄段消费者的青睐，商家应注重赠品促销和用户反馈。同时，脸书等老牌社交平台在推广方面仍具有较大影响力。
该报告共计35页，为电商从业者提供了宝贵的数据支持和策略建议。对于希望获取完整电子版报告的读者，可前往《运营资源社》进行下载。
