今天分享的是：2025小红书营销IP新版图
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小红书2025年营销IP新版图包括平台造势、全域热势、经营有势三个板块。平台造势通过大事件营销，如雪人节、时尚盛典、慢人节等，结合用户价值、商业价值和社会价值，打造品牌营销场。全域热势涵盖节点营销、娱乐营销和全行业通用营销解决方案，包括消费节点系列IP如过年、618等，以及特色节点系列IP如开学、母亲节等，还有娱乐行业营销解决方案，如明星同款、全明星时装周等。经营有势包括全链营销解决方案，涉及品牌曝光、参与活动、口碑转化等环节，通过IP心智、话题、明星+KOL+KOC等方式实现种草和转化。同时，小红书还提供了产品能力全链路突围的方法，如互动营销、线下探店打卡组件、线上流量激励组件等，以及直播栏目带内容进阶，包括社区直播的特色和多元泛生活直播栏目。小红书还注重营销闭环，通过生活橱窗、红薯买手集、专薯直播间、晒单小赏等实现内循环，激发精准用户分享购后笔记，放大真实口碑。在人群营销方面，有UGC积累/人群渗透、达人运营新玩法如打卡测评团、红薯测评团、优创计划等，提升品牌影响力和竞争力。
以下为报告节选内容
