近日，《南方都市报》发起了一项关于双11消费行为的全网调研，结果显示当代主流消费观正朝着理性与务实方向发展，其中「该省省该花花」和「可以买贵的，不能买贵了」成为消费者的共识。在消费者提供的1226份比价记录中，超过七成的同款商品在京东平台上价格更为优惠。
调研数据进一步揭示，在今年双11期间，美妆护肤和服饰鞋帽成为最受欢迎的商品品类，分别占比37.93%和36.37%。京东在这个购物狂欢节中脱颖而出，成为众多消费者的首选购物平台。
随着「史上最长双十一」的到来，消费者的购物心态也显得愈发成熟。他们更加注重商品的质价比，倾向于选择刚需且实用的产品，而不再是盲目跟风。比价行为在这一趋势中扮演了重要角色，近半数消费者对服饰类商品进行了价格比较，超过四成的消费者则关注了美妆个护类商品的价格。
在服饰类商品的比价中，无论是运动服饰还是日常穿搭，京东均展现出显著的价格优势。例如，某款冲锋衣在京东的优惠后价格较天猫低了124元，这样的价格差距无疑吸引了大量消费者的目光。
同样，在美妆领域，京东的价格竞争力也表现得淋漓尽致。多款热门美妆产品在京东的价格均低于其他平台，如某款精华产品在天猫的售价为594元，而在京东则只需569元。
另一项调研结果还显示，今年双11期间，「随时随地大小练」成为新的消费热点，近半数的消费者在健身方面的投入有所增加。京东11.11活动期间，消费者可通过搜索「服装美妆 1111」进入专属会场，享受包括跨店满减、额外补贴、大牌美妆万元券包以及品牌购物卡折上折等多重优惠，轻松获得「又便宜又好」的购物体验。
