近日，一场聚焦于旅游与教育行业的客户交流会在360智慧商业成功举办，主题为“脚踏实地，仰望星空”。此次盛会吸引了众多行业内的合作伙伴，共同探索AI时代背景下PC营销的新机遇与价值。
会上，360商业化行业二部总经理刘玲发表了致辞。她指出，随着移动端流量成本的持续攀升，旅游、教育等高价值、长决策链路的行业面临着更为严峻的挑战。然而，AI大模型的深入应用和AI工具用户规模的扩大，为PC端流量带来了新的聚集趋势，为各行业在存量竞争背景下提供了新的增长思路。2024年，360智慧商业将围绕产品、模型、运营等多个维度，加大力度构建和完善PC营销生态，为旅游、教育等行业打造PC营销闭环，助力合作伙伴在激烈的市场竞争中实现营销增长。
360商业研究负责人张凯带来了《AI时代，PC营销的N种可能》的主题分享。他提到，随着人工智能技术的飞速发展，营销环境正在经历深刻的变革。PC作为个人应用AI大模型的重要阵地，在学习、工作等信息深度处理场景下具有显著优势，流量得以重新聚集，成为AI时代的“价值洼地”。PC屏不仅是传播复杂信息的重要媒介，更是影响用户消费深层决策的关键环节，尤其在驱动消费者关注品牌、促进购买转化方面表现突出。PC屏用户中高收入人群集中度更高，对旅游及教育培训等产品有更强的消费力。
张凯还强调，在AI时代，终端之间并非此消彼长的竞争关系，而是协同共存。PC屏端在传递复杂信息、影响深层决策等方面的优势将随着PC生态的日益完善、AI技术应用的日益成熟而被激发出更大的价值。重新审视和利用PC屏的营销潜力，对于把握AI时代的营销趋势至关重要。
作为PC屏第一媒体，360智慧商业在PC营销产品及平台运营层面持续升级，以助力旅游、教育等行业深挖PC流量价值。360商业化产品运营经理胡瀚文在分享中提到，2024年，360智慧商业着力于PC展示广告视频化，实现导航开屏、CUBE、导航信息流等优势广告资源的视频化升级。视频化内容更具表现力、沉浸感，在情感传递、信息密度、故事叙述及互动等方面优势显著。数据显示，视频化广告CTR提升8%，CPM提升近40%。
360智慧商业还通过升级PC活码应用能力，打通PC与移动双端链路，助力旅游与教育行业的合作伙伴实现私域沉淀和粉丝增长。同时，基于360平台的“PC小程序”商业生态也正逐步完善，为用户提供更加便捷、流畅的小程序使用体验。
在会上，360商业化行业二部教育行业IMS负责人王素玲带来了精彩分享。她提到，2024年，旅游与教育行业解锁了新模型、新创意、新链路及AI搜索四大升级，以维度的创新和差异化的行业赋能为旅游与教育行业带来降本增效的新解法。升级后的oCPX2.0模型能够实现单/双转化目标的自由组合设置，助力投放效率提升。借助PC锁屏画报+二维码前置，联动PC+移动双端，极致缩短转化链路，助力教育行业付费成本降低20%。
在搜索广告效果的提升上，王素玲指出，玩转CPC、CPM、CVR“三要素”是关键。通过中长尾词投放助力降本、AI创意配图降低素材制作成本、创新的ADA路径提升留资及开口率等措施，实现更高效的转化。旅游行业还借助360AI搜索拓展了营销的全新场景，从“关键词”到“用户意图”，供需之间的信息鸿沟被进一步填平，用户触达的精准率得到提升，催生新的营销玩法和流量价值。
