直播带货遭首富钟睒睒鄙视,美邦董事长:他的观念过时了吗?

   发布时间:2024-12-10 21:01 作者:沈瑾瑜

近期,中国商界掀起了一场关于企业家是否应参与直播带货的热烈讨论。这一争议源自农夫山泉创始人钟睒睒的直言不讳,他坚决表示自己绝不会涉足直播带货领域,并对那些投身于此的企业家表达了不屑之情。钟睒睒认为,企业应专注于垂直发展,而非像某些直播带货企业那样在平面上徘徊。

钟睒睒的这番言论迅速在商界引起轩然大波,不少企业家对此持反对意见。美特斯邦威董事长周成建便是其中之一,他直言不讳地批评钟睒睒的认知可能已经老化。周成建认为,直播带货是当今与消费者沟通的重要桥梁,极具价值。他特别赞赏小米创始人雷军在直播带货方面的表现,认为雷军的个人IP打造得非常成功,自己也正在向他学习。

周成建指出,企业家亲自参与直播带货,不仅是对新生事物的拥抱,更是对年轻消费群体的贴近。这种接地气的行为具有很强的圈粉效应,同时也能深刻改变零售市场的格局和消费习惯。他认为,企业家群体不应忽视这些市场变化,而应积极应对。

然而,并非所有企业家都认同周成建的观点。360创始人周鸿祎就公开反对企业家直播带货,但他也承认,真正全身心投入直播带货的企业家并不多。他认为,像罗永浩、俞敏洪等人是因为面临困境才选择这条路,而大多数企业家则是在打造个人IP,并非真正在带货。

周鸿祎的观点得到了一定程度的认同。确实,像俞敏洪、罗永浩等人,他们放下身段亲自上场直播带货,更多是为了企业自救。而像雷军、董明珠等企业家,他们只是偶尔参与直播带货,目的是推高整体销量。这些企业家的行为虽然有限,但仍然具有一定的市场影响力。

以雷军、余承东为代表的车圈企业家,也通过直播和短视频的方式与用户互动,打造个人IP。这种方式不仅有助于提升企业形象,还能为企业节省一大笔营销费用。在新能源汽车市场内卷加剧的背景下,卷老板无疑成为了一种可行性较高的营销方案。

在这场讨论中,正反双方各执一词,似乎都有一定的道理。然而,对于企业家来说,最重要的还是将工作重心放在战略、组织和核心产品上。在空闲时间,偶尔参与直播带货或直播聊天互动是可以的,但绝不能过度沉迷或主次不分。毕竟,把脉企业发展才是企业家的首要任务。

同样值得注意的是,直播带货作为一种新兴的销售模式,正在逐渐改变着人们的消费习惯。对于企业家来说,这既是一个挑战也是一个机遇。如何在这一领域中找到适合自己的发展路径,将是他们未来需要思考的重要问题。

 
 
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